摘要：近年来,中国跨境贸易电子商务贸易持续增长，一带一路的提出为跨境电子商务的发展做出了贡献，许多新的电商平台和电子商务企业正在崛起，跨境电商不断创新的运作模式也给它自己带来了新的机遇。为进一步促进跨境电商的发展，本文从以一带一路为切入点，对一带一路视角下跨境电商的运营模式进行研究。通过文献研究法和个案研究法，首先对跨境电商及其九种运营模式和运营特点作了分析，然后以天猫国际为例对九大运营模式之一的平台式运营模式进行详细分析，提出跨境电商目前面临的质量不佳、消费者体验差等问题，最后对跨境电商的发展作出总结并提出规避假货、人才培养，构建海外仓等建议。

关键词：一带一路；跨境电商；运营模式；分析对策

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摘要

Abstract

一、绪论-1

（一）选题背景-1

（二）目的和意义-1

（三）研究内容及方法-1

1.研究内容-1

2.研究方法-1

二、文献综述-2

三、跨境电商及跨境电商运营模式理论-3

（一）跨境电商相关理论-3

（二）跨境电商运营模式相关理论-4

1．跨境电商运营模式-4

2．我国跨境电商运营模式新特点-5

四、一带一路视角下跨境电商运营模式的研究——以天猫国际为例-6

（一）平台型跨境电商-6

（二）天猫国际发展现状-7

（三）天猫国际跨境电商存在的问题-8

五、结论与建议-9

（一）结论-9

（二）建议-9

参考文献-11