摘要：经济型酒店在经历了本世纪的初爆发式增长后，目前已经进入市场成熟阶段，发展势头达到顶峰。因为细分市场已被瓜分完毕，经济型酒店行业的整体利润开始走下坡路，随之而来的是市场成长的减速。近年来经济型酒店的增长出现瓶颈，市场合并趋势日益明显。在大众娱乐和消费升级的今天，经济型酒店在市场营销策略上必须进行创新。本文以锦江之星为例，在对经济型酒店的概念、特点及发展历程进行回顾，以及对锦江之星内外部环境进行分析的基础上，剖析了锦江之星的营销策略及其成功经验，最后分析了锦江之星采取的营销策略给我国其他经济型酒店所带来的启示。

关键词：经济型酒店;营销策略;转型发展

目录

摘要

Abstract

引言-1

一、经济型酒店在我国的发展-2

（一）经济型酒店的概念-2

（二）我国经济型酒店发展历程-2

（三）经济型酒店的特征-4

二、锦江之星概况与营销环境-5

（一）锦江之星发展历史简介-5

（二）锦江之星内外部营销环境分析-7

三、锦江之星营销策略分析-9

（一）锦江之星营销策略-9

（二）锦江之星营销策略的成功经验分析-13

四、锦江之星对我国其他经济型酒店的启示-13

五、结语-15

参考文献-16