植入式广告对消费者行为的影响--以国产电影为例.doc

资料分类:企业经济 上传会员:碧小池 更新时间:2022-08-12
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摘 要:随着社会经济的蓬勃发展,传统广告方式的重要性已经越来越小,而电影中植入式广告的方式越来越吸引广告主们的注意,它有效避免了传统广告的一些弱点,并且因其新颖的广告方式很快的吸引住了广告主们的喜爱。在各种各样的方式植入广告吸引消费者眼球的如今,植入式广告已经渗透到广告传播的各个领域。本文主要对国产电影中植入式广告对消费者行为的影响进行分析,提出了广告进行植入一定要结合电影剧情和人物性格,统一品牌内涵等建议。

关键词:植入式广告,消费者行为学,市场营销

 

目录

摘要

Abstract

1 引言-3

2 植入式广告的理论基础-3

2.1 概念-3

2.2 植入式广告的特征-3

2.3 植入式广告的载体-3

3 国产电影中植入广告对消费者行为的影响分析-4

3.1 消费者对植入式广告的认知-4

3.2 外部环境分析-6

4 国产电影中植入式广告中存在的问题-8

4.1 消费者对植入式广告产生负面情绪-8

4.2 植入式广告的简单苍白-9

4.3 植入形象和产品形象不一致-9

4.4 植入式广告缺乏法律法规-10

5 国产电影中植入式广告的发展建议-10

5.1 植入式广告要融入电影情节与人物-10

5.2 植入式广告要统一品牌内涵-11

5.3 植入形象与产品形象一致-11

5.4 建立健全有关植入式广告的法律法规-12

结 论-13

参考文献-14

致 谢-15

附 录-16

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上传会员 碧小池 对本文的描述:植入式广告是通过与电影中的场景或是人物相结合的,就比如吃货喜欢吃美食,在此植入食品的方式对广告营销起作用。[7]它并不是直接推销产品,而是将广告植入“情景化”,就是将......
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