摘 要：随着社会经济的蓬勃发展，传统广告方式的重要性已经越来越小，而电影中植入式广告的方式越来越吸引广告主们的注意，它有效避免了传统广告的一些弱点，并且因其新颖的广告方式很快的吸引住了广告主们的喜爱。在各种各样的方式植入广告吸引消费者眼球的如今，植入式广告已经渗透到广告传播的各个领域。本文主要对国产电影中植入式广告对消费者行为的影响进行分析，提出了广告进行植入一定要结合电影剧情和人物性格，统一品牌内涵等建议。

关键词：植入式广告，消费者行为学，市场营销

目录

摘要

Abstract

1 引言-3

2 植入式广告的理论基础-3

2.1 概念-3

2.2 植入式广告的特征-3

2.3 植入式广告的载体-3

3 国产电影中植入广告对消费者行为的影响分析-4

3.1 消费者对植入式广告的认知-4

3.2 外部环境分析-6

4 国产电影中植入式广告中存在的问题-8

4.1 消费者对植入式广告产生负面情绪-8

4.2 植入式广告的简单苍白-9

4.3 植入形象和产品形象不一致-9

4.4 植入式广告缺乏法律法规-10

5 国产电影中植入式广告的发展建议-10

5.1 植入式广告要融入电影情节与人物-10

5.2 植入式广告要统一品牌内涵-11

5.3 植入形象与产品形象一致-11

5.4 建立健全有关植入式广告的法律法规-12

结 论-13

参考文献-14

致 谢-15

附 录-16