摘 要：本课题研究对象是泗阳县本土有名酒类“洋河蓝色经典”。通过对“洋河蓝色经典”的营销策略分析,总结出它的成功之处以及不足之处。作为一家白酒企业，洋河蓝色经典在产品方面存在着防伪不完善的问题，在渠道方面存在着渠道的发展不完备的问题，在促销方面品牌整合传播也有待加强。面对这些问题，本文提出了拓展产品种类、加强防伪、完善销售渠道、加强品牌整合传播的对策。

关键词：白酒；洋河蓝色经典；营销策略

目录

摘要

Abstract

1   引言 -3

2   理论基础-3

3   洋河蓝色经典的SWOT分析 -3

3.1 品牌的优势-4

3.2 销售的劣势-4

3.3 发展机遇-4

3.4 面临的威胁-5

4   洋河蓝色经典的营销策略-5

4.1 产品策略-5

4.2 价格策略-6

4.3 渠道策略-8

4.4 促销策略-9

5   洋河蓝色经典存在的营销问题-10

5.1 产品防伪力度不够-10

5.2 销售渠道不完善-11

5.3 品牌整合传播不足-11

6   洋河蓝色经典营销对策-12

6.1 加强产品的防伪措施-12

6.2 完善销售渠道-12

6.3 加强品牌整合传播-13

结论-14

参考文献-15

致谢-16

附录-17