摘 要：如今眼镜品牌层出不穷，使得眼镜之都丹阳的发展道路也愈加崎岖。本文以万新为例，设计出相应的调查问卷投放市场，再汇总所有问卷调查和访问调查所得的数据，从品牌营销的角度研究得出万新眼镜当前所处困境为：品牌价格机制欠缺、品牌个性不够鲜明、品牌品质令人担忧、品牌营销意识淡薄和品牌宣传力度不够，然后综合品牌营销知识，得出解决方案：稳定价格机制、增强品牌个性、加强员工培训、完善品牌营销观念和重视品牌宣传，以期能够为万新眼镜竞争力的提高和长久发展提供借鉴和指导依据。

关键词：眼镜，竞争，品牌营销

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  基本理论与研究现状-3

2.1  品牌营销的定义-3

2.2  品牌营销的理论分析-4

3  问卷调查与分析-4

3.1  问卷设计与调查-4

3.2  问卷统计分析情况-5

4  万新眼镜品牌营销现状-8

4.1  同行业竞争激烈-8

4.2  店铺选址针对性强-8

4.3  品牌营销方式简单-9

4.4  品牌形象塑造不够-9

4.5  同质化现象普遍-9

5  万新眼镜品牌营销存在的问题-9

5.1  品牌价格机制欠缺-9

5.2  品牌个性不够鲜明-10

5.3  品牌品质令人担忧-10

5.4  品牌服务意识淡薄-10

5.5  品牌宣传力度不够-10

6  万新眼镜品牌营销提升对策-11

6.1  稳定价格机制-11

6.2  增强品牌个性-11

6.3  加强员工培训-11

6.4  完善品牌营销观念-12

6.5  重视品牌宣传-12

结 论-13

参考文献-14

致 谢-15

附 录-16