摘要：农业是我国的支柱性产业，农业的发展不仅仅与我们日常生活的需求有关，还与经济发展和就业息息相关。与其他行业相比，我国的农产品市场发展存在着供需不平衡，供给渠道不通畅，价格波动频繁等问题，这些问题进一步阻碍了我国农业的发展，限制了普通消费者农产品的消费力。近几年来，互联网成为了人们生活中必不可少的工具，越来越多的消费者开始借助互联网购物，形成了线下和线上的良好互动。我国的农产品也应当借助互联网渠道，充分利用其方便、快捷、渠道广的特点，打破现有的农产品营销束缚，促进农产品的流通销售。目前，已经有很多农业产品销售公司开始尝试通过互联网渠道进行农产品的销售，但是仍然存在着物流、定价、营销方案等方面的问题，本文正是基于以上背景，以绿枫源为例，探讨目前该公司网络渠道销售存在的问题，并针对这些问题提出网络背景下该公司农产品的市场营销策略。这不仅可以提升绿枫源的互联网营销水平，同时对于其他农产品公司完善营销策略体系也具有重要的意义。

关键词：农产品；互联网；市场营销；网络环境

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论1

一、 选题背景1

二、 选题意义1

三、 国内外研究现状2

四、 研究方法和研究思路2

第二章 相关理论基础3

一、 农产品及市场营销特点3

二、 农产品网络营销理论3

第三章 绿枫源农产品网络营销环境分析5

一、 绿枫源经营发展状况5

二、 宏观环境分析5

三、 竞争对手分析5

四、 农产品消费群体的分析6

第四章 绿枫源农产品网络营销存在的问题8

一、 绿枫源农产品网络营销现状8

二、 绿枫源发展农产品网络营销存在问题分析9

第五章 农产品网络营销策略10

一、 搭建“线上+线下”营销渠道10

二、 丰富促销活动10

结论12

参考文献13

致谢14