摘要：随着经济的不断改革与发展，建筑装饰行业逐渐进入了中国的经济市场，如果当前要发展我国的经济，建筑装饰行业已经成为必不可少的部分，它促进了我国经济建设和社会发展。众多投资者都很看中建筑装饰行业的前景，所以行业竞争非常激烈，建筑装饰公司要怎样才能在如此激烈的环境下立足成为了他们所要面临的关键问题。

本文对长春市融合建筑装饰有限公司进行研究，理论基础为现代市场营销学理论，为制定出适合长春市融合建筑装饰有限公司的营销组合策略，我们要深层次的讨论营销环境影响长春市融合建筑装饰有限公司发展的因素，根据企业自身的有优势的资源定位市场，根据目标发展市场。与此同时，要让公司的领导者可以更清晰的意识到制定正确的营销策略以及营销理论的学习，对于分析好市场环境和把握市场方向是十分重要的。为保证企业可以柱塞如此激烈竞争的环境中持续发展，良好的营销策略至关重要，同时这也对其他行业的市场策略研究有着借鉴和指导意义。

关键词  装饰行业；4P理论；营销策略

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、课题背景-1

二、研究目的及意义-1

（一）研究目的-1

（二）研究意义-2

三、国内外研究现状-2

（一）国外研究现状-2

（二）国内研究现状-2

四、研究内容及方法-3

（一）研究内容-3

（二）研究方法-3

五、本章小结-4

第二章 市场营销相关概念及理论基础-5

一、相关概念-5

（一）市场营销概念-5

（二）理解市场与客户需求-5

二、相关理论-5

（一）“4P”理论-5

（二）“4R”理论-6

三、本章小结-6

第三章 长春市融合建筑装饰有限公司营销环境及营销现状分析-7

一、公司内部环境分析-7

（一）公司基本情况-7

（二）品牌知名度-7

（三）专业资质资源-7

（四）公司创新能力-8

二、公司营销策略现状-8

（一）产品现状-8

（二）价格现状-8

（三）渠道现状-9

（四）促销现状-10

三、本章小结-10

第四章 长春市融合建筑装饰有限公司营销策略存在的问题-11

一、质量有待提高-11

二、定价机制僵化-11

三、渠道策略低效-12

四、促销方式单一-12

五、本章小结-13

第五章 长春市融合建筑装饰有限公司营销优化及保障措施-14

一、公司营销优化策略-14

（一）制定明确的产品策略-14

（二）实施灵活的定价机制-15

（三）拓展高效的营销渠道-15

（四）运用多元的促销手段-16

二、公司营销策略保障措施-16

（一）加强专业人才队伍-16

（二）提高售后服务水平-16

（三）强化质量管理体系-17

（四）完善营销组织构架-17

三、本章小结-17

结论-18

参考文献-19

致谢-20