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摘要:如今,经济全球化,竞争国际化已经成为各国家经济发展的趋势,企业要想在这瞬息万变的全球市场中拥有一席立足之地,不得不创造出与市场相适应的新的营销方法,即营销创新。传统经济的落幕带来新经济,市场在新经济背景下飞速发展,传统经济时使用的营销方法逐渐不能满足现在的市场环境。激烈的市场环境,让同类企业之间的产品差距越来越小,想要在竞争对手中脱颖而出,不得不依靠营销创新,企业的生命力来自于创新。营销创新可以帮助企业快速进入市场,占领市场份额,它决定了企业的发展速度、方向、规模等,是企业长久成功发展的重要因素,是使企业在竞争激烈的市场环境中立于不败之地的关键方法。想要提高企业竞争力最有效的方法就是营销创新,所以营销创新应当成为中国企业营销的主旋律。 关键词 营销创新;新经济;营销手段;
目录 摘要 Abstract 第一章 绪论-1 第二章 营销环境的变化及我国企业营销现状-2 一、营销环境的变化-2 (一)买方市场的形成-2 (二)WTO的挑战-2 (三)经济全球化的外部环境-3 二、我国企业的营销现状-4 (一)营销观念的落后-4 (二)营销策略匮乏,营销缺乏战略指导-4 第三章 营销创新的必要性-6 第四章 我国企业营销创新的主要内容-8 一、营销观念创新-8 (一)品牌营销观念-8 (二)全球营销观念-8 (三)文化营销观念-8 (四)绿色营销观念-9 (五)服务营销观念-9 二、营销策略创新-9 (一)价格策略创新-9 (二)促销策略创新-10 (三)产品策略创新-10 (四)渠道策略创新-10 第五章 如何实施营销创新及实施营销创新应当注意的问题-11 结论-13 参考文献-14 致谢-15 |