摘要：如今，经济全球化，竞争国际化已经成为各国家经济发展的趋势，企业要想在这瞬息万变的全球市场中拥有一席立足之地，不得不创造出与市场相适应的新的营销方法，即营销创新。传统经济的落幕带来新经济，市场在新经济背景下飞速发展，传统经济时使用的营销方法逐渐不能满足现在的市场环境。激烈的市场环境，让同类企业之间的产品差距越来越小，想要在竞争对手中脱颖而出，不得不依靠营销创新，企业的生命力来自于创新。营销创新可以帮助企业快速进入市场，占领市场份额，它决定了企业的发展速度、方向、规模等，是企业长久成功发展的重要因素，是使企业在竞争激烈的市场环境中立于不败之地的关键方法。想要提高企业竞争力最有效的方法就是营销创新，所以营销创新应当成为中国企业营销的主旋律。

关键词　营销创新；新经济；营销手段；

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

第二章 营销环境的变化及我国企业营销现状-2

一、营销环境的变化-2

（一）买方市场的形成-2

（二）WTO的挑战-2

（三）经济全球化的外部环境-3

二、我国企业的营销现状-4

（一）营销观念的落后-4

（二）营销策略匮乏，营销缺乏战略指导-4

第三章 营销创新的必要性-6

第四章 我国企业营销创新的主要内容-8

一、营销观念创新-8

（一）品牌营销观念-8

（二）全球营销观念-8

（三）文化营销观念-8

（四）绿色营销观念-9

（五）服务营销观念-9

二、营销策略创新-9

（一）价格策略创新-9

（二）促销策略创新-10

（三）产品策略创新-10

（四）渠道策略创新-10

第五章 如何实施营销创新及实施营销创新应当注意的问题-11

结论-13

参考文献-14

致谢-15