摘要：品牌延伸意味着企业将其知名品牌或已经具有一定市场影响力的品牌附加到与原始产品大致相同的新产品上。简而言之是企业依赖于原品牌从而推出新产品的过程。品牌延伸是品牌策略中的一个重要内容。品牌策略是指企业为了增强品牌的影响力和知名度从而使用的一系列的营销方法。品牌延伸是企业想要其品牌拥有一定的吸引力并且可以得到顾客很高的忠诚度和青睐的途径之一。

品牌延伸是企业品牌在市场发展中的必要选择。成功的品牌会为企业创造良好的收益，随着企业原产品发展的趋于饱和，企业为了推动新产品的快速问世，必然会借用原品牌已有的市场吸引力，这样不但可以缩小宣传成本，还可以借助原品牌让顾客对于新产品具有一定的认知和评价。

本文站在品牌延伸对于中小企业发展重要性的基础上以及品牌延伸策略在品牌策略中地位问题等作为资料基础进行研究，目的在于让中小企业意识到企业自身在进行品牌延伸时可能遇到的问题以及品牌延伸后对其造成的影响随即提出建议和适当的策略。

关键词  中小企业；品牌延伸策略；市场影响力研究

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-1

一、研究背景-1

二、研究的目的和意义-2

三、研究方法-2

四、本章小结-3

第二章 品牌及品牌延伸的相关理论-4

一、品牌延伸的内涵-4

二、品牌延伸策略模式的种类-5

三、影响品牌延伸的因素-6

四、本章小结-7

第三章 中小企业营销中品牌延伸的地位及现状分析-9

一、我国中小企业的发展现状-9

二、 我国中小企业的特点-10

三、中小企业营销中品牌延伸的地位及重要性-11

四、本章小结-11

第四章  中小企业营销中品牌延伸对企业造成的影响分析-13

一、积极影响-13

二、消极影响-14

三、本章小结-14

第五章 中小企业营销中品牌延伸问题对策构建研究-16

一、中小企业营销中品牌延伸建议-16

二、中小企业营销中品牌延伸对策-17

三、本章小结-18

结论-19

参考文献-20

致谢-21