摘要：中国人的思想来源于宇宙法则和自然规律，自然中的四季更替、日月轮回奏响着大自然的生命节奏，包含着对立产生的和谐之美。由此，中国人懂得了在生活中来表现“以和为美”的思想状态。 

据《周易·文言传》载：“与日月合其明，与四时合其序”，这是说要与日月的光明相契合，要与春、夏、秋、冬四时的时序相契合，绝不违背大自然的规律。徐州老字号企业万生园食品的传统糕点秉承四时变化，“春酥、夏糕、秋饼、冬糖”生产各式糕点。从寒暑交替、日夜更迭，每一件食品里面，表达的都是对大自然的敬爱；心怀敬畏，万生园产品本身，表达了随时而行、顺天而生的思想。

整体设计主题统一于“和”，企业理念精神即为“万物自生，以和为美”。诉求点在于强调手工制作、遵循时令以及品牌老字号，形式采用民国风的视觉样式优化设计细节，展现徐州地域特色文化，创新点在于老品牌文字内容基于新主题/时代的视觉化元素再设计。

关键词 传统糕点；地方特色；品牌形象设计

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 品牌简介-1

1.2 选题背景与意义-1

1.3 选题要求-1

1.4 工作量要求-1

2 设计说明-3

2.1 设计灵感-3

2.1.1 纹理-3

2.1.2 元素-3

2.2 名称来源-3

2.3 设计过程-4

2.3.1 课题分析，设计层次-4

2.3.2 文献整理，理念识别-4

2.3.3 活动跟踪，行为识别-4

2.3.4 基本要素，视觉识别-4

2.3.5 应用要素，视觉识别-4

2.3.6 阶段反思，问题总结-4

2.4 设计说明-6

2.4.1 标志-6

2.4.2 标准字体-6

2.4.3 标准色-6

2.4.4 辅助图形-6

2.4.5 平面海报-6

2.4.6 户外广告-6

2.4.5 产品包装-6

2.4.5 装饰插画-6

2.5 设计评价-13

结论-14

致谢-15

参考文献-16