摘要：自经济全球化时代开启以来，国际经济每天都在变化，在当下跨境电子商务的大浪潮中，传统外贸企业面临着巨大的挑战与机遇。传统外贸经济在多年的经营之下，其经营模式早已成型，竞争优势也趋于稳定，但在新型贸易模式的冲击之下难免会产生动荡。借助这个趋势转型发展跨境电商不失为一个良机，但转型过程伴随着同样巨大的风险，这需要外贸企业认真做好应对。扬州市由于其特殊的区位优势所以在传统贸易上具备一定的竞争优势，如产品结构、地理位置导向、多元化的竞争手段等等，但当下处于不断变化中的经济形势迫切需要扬州市对自身的贸易方式做出有效的调整。本文以扬州市中小外贸企业为研究对象，通过分析改革开放40年来扬州外贸的发展状况，结合跨境电商背景，分析跨境电商对外贸企业的影响，为扬州市中小外贸企业转型跨境电商并同时构建企业竞争优势提出有效对策。

关键词 跨境电商；竞争优势；扬州

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究内容及方法-1

1.2.1 研究内容-1

1.2.2 研究方法-1

1.3 文献综述-1

1.3.1 国外文献及研究现状-2

1.3.2 国内文献及研究现状-2

2 扬州市外贸企业发展历史及现状-4

2.1 中小外贸企业-4

2.2 扬州市中小外贸企业发展历史-4

2.3 扬州市外贸企业发展现状-5

2.3.1 对外贸易的规模和速度-5

2.3.2 对外贸易商品结构-5

2.3.3 对外贸易方式-6

2.3.4 对外贸易主体-6

2.3.5 对外贸易地理方向-7

2.4 扬州市对外贸易发展中存在的问题-7

2.4.1 对外贸易规模偏小-7

2.4.2 出口商品结构不够优化-7

2.4.3 对外贸易依存度较低-7

2.4.4 对外贸易构成不够合理-7

2.4.5 外贸管理体制落后-7

2.4.6 各县（市、区）对外贸易的发展尚不均衡-8

3 扬州市中小外贸企业竞争优势分析-9

3.1 竞争优势理论-9

3.1.1 竞争优势的定义-9

3.1.2 竞争优势理论的发展历程-9

3.2 扬州市中小外贸企业竞争优势-9

3.2.1 竞争优势的载体-9

3.2.2 竞争优势的手段：多元化战略-10

3.3 外贸竞争力和企业核心能力-10

3.4 扬州市中小外贸企业核心能力存在的问题-11

3.4.1 缺乏战略竞争规划-11

3.4.2 缺乏技术创新内动力-11

3.4.3 缺乏持续的学习能力-11

4 跨境电商对外贸竞争的影响-13

4.1 跨境电商概述-13

4.2 跨境电商发展情况分析-13

4.2.1 全渠道购物更加普遍-13

4.2.2 社交购物的兴起-13

4.2.3 跨境网购流行-14

4.2.4 跨境电商业务量不断攀升-14

4.2.5 基础设施建设不断完善-14

4.2.6 相关政策进一步落实-14

4.3 跨境电商对外贸企业竞争力的影响分析-15

4.3.1 外贸企业转型跨境电商的必要性-15

4.3.2 传统外贸与跨境电商的对比-15

4.4 扬州市转型发展跨境电商的过程中存在问题-15

4.4.1 对跨境电商不够重视-15

4.4.2 相关人才稀缺-16

4.4.3 缺乏相应的配套服务和监管-16

4.4.4 未形成电子商务品牌-16

5 扬州市中小外贸企业建立竞争优势的对策-17

5.1 转变观念，积极开展跨境电商-17

5.2 积极培养跨境电商所需要的人才-17

5.3 完善建设相应配套服务，加强监管制度-17

5.4 重视产品创新能力及品牌问题-17

结论-19

致谢-20

参考文献-21