摘要：茶是中国人的国饮，中国是茶叶的发源地。江苏宜兴，是闻名全国的“中国名茶之乡”，享有 “茶的绿洲”这一美誉，其盛产的阳羡茶向来与杭州龙井茶，姑苏碧螺春名望相当。虽然宜兴阳羡茶从开始种植到为人熟知的时间很是悠长，众人对她的宣扬也让她很多次在茶业里展现出了无与伦比的美好，在规模、品质等方面也都在省内遥遥领先，但是在海外的知名度并不是特别高，并且在对外出口方面也一直深受困扰。现如今是经济全球化的时代，跨境电商的迅猛崛起使得网上交易充满了生机，这对传统中小企业的出口转型，拓展海外市场都是极为有利的。我们应该紧紧抓住机会，在跨境电商迅猛发展的时代让宜兴阳羡茶稳健地走出去。

在这种种契机下，本文致力于为宜兴阳羡茶在跨境电商的模式下研究出有效的出口策略，从而提高出口销量。本文首先对跨境电子商务的发展现状、今后的发展趋势以及宜兴阳羡茶的出口现状进行综合分析，其次详细分析宜兴阳羡茶目前的优劣势以及面临的机遇与威胁，针对宜兴各大茶叶企业进行有效建设，最后总结出未来宜兴阳羡茶在跨境电商这一模式下的一系列出口发展策略。

关键词  跨境电商；宜兴阳羡茶；出口策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 研究内容及方法-1

1.2.1 研究内容-1

1.2.2 研究方法-1

1.3 文献综述-2

1.3.1 关于跨境电子商务的研究-2

1.3.2 关于宜兴阳羡茶出口的现状研究-2

2 宜兴阳羡茶进行跨境电商出口的现状分析-4

2.1 宜兴跨境电子商务的发展迅猛-4

2.2 宜兴阳羡茶跨境电商出口与日俱增-4

3 跨境电商背景下宜兴阳羡茶出口的SWOT分析-5

3.1 优势分析（S）-5

3.1.1 优越的地理条件-5

3.1.2 悠久的茶叶历史-5

3.1.3 丰富的旅游文化资源-6

3.1.4 宜兴紫砂壶的名气借力-6

3.1.5 宣传媒介投入大-7

3.1.6 区域品牌优势初露头角-8

3.1.7 宜兴市政府的全力支持-9

3.2 劣势分析（W）-9

3.2.1 经营分散，难成规模化-9

3.2.2 品牌知名度不足-10

3.2.3 产品结构单一，急需优化-10

3.3 机遇分析（O）-10

3.3.1 消费者对茶叶保健功能的认可-10

3.3.2 “跨境电商”改善出口模式-11

3.3.3 阳羡茶同时满足多种消费需求-11

3.3.4 “一带一路”倡议推动出口-11

3.3.5 国际茶叶质量标准日趋严格的形势促使茶叶品质不断提升-12

3.4 威胁分析（T）-12

3.4.1 国际品牌的冲击-12

3.4.2 无法满足各国不同的饮茶习惯-13

3.4.3 缺乏从事跨境电商与茶叶文化的双关人才-13

3.4.4 跨境电商体系并不完善-14

4 跨境电商背景下进一步扩大宜兴阳羡茶出口的策略-15

4.1 推广茶文化旅游，加强建设大品牌-15

4.2 加强商标维权意识，保证产品质量-15

4.3 借助消费者的保健意识，开拓海外市场-15

4.4 建设高素质人才队伍-15

4.5 完善跨境电商体系-16

4.6 调整销售策略，整合优质资源-16

结论-17

致谢-18

参考文献-19