摘要：在响应“一带一路”倡议的号召下，为促进四川文化旅游在四川经济发展中起支柱作用，本文将在前人的研究基础上继续对四川省文旅融合提出进一步的发展建议。本文将分为四章，通过分析四川省的优势地理位置以及丰富的自然资源，结合该地区、国内总体文化旅游业发展现状，指出四川省在发展文化旅游业中出现的问题。针对四川文旅融合中出现的景区同质性、营销同质化、基础设施投资不足、旅游人才缺乏、企业诚信建设不足等问题，提出四川文化旅游今后应该如何充分利用“一带一路”平台，与丝路沿线各方开展区域旅游合作和开发，积极打造特色文化旅游区域经济带，培养国际性旅游人才，利用现代技术创新文化与产品的融合方式，创新文化旅游服务方式和内容。同时，引导旅游企业把握优势，利用区域文化特色，积极制定特色营销战略，加强企业诚信建设，促进文旅融合更快更好地发展。

关键词：一带一路；文旅融合；景区异质化；特色营销；人才战略

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景与意义-1

1.2国内外研究综述-3

1.2.1国内关于文旅融合的研究综述-4

1.2.2国外关于文旅融合的研究综述-5

1.2.3国内外研究小结-6

1.3论文研究思路及研究方法-6

2文旅融合的发展现状-6

2.1国内现状-7

2.2四川现状-9

3“一带一路”倡议带来的机遇-12

4“一带一路”倡议下四川文旅建设面临的挑战-14

4.1景区文化同质性-14

4.2营销同质化-15

4.3基础设施建设-16

4.4旅游人才培养-16

4.5旅游企业诚信建设-17

5“一带一路”倡议下四川文旅融合发展的策略分析-17

5.1对四川政府的策略建议-17

5.2对四川旅游企业的策略建议-19

6-结论-20

参考文献-21