摘 要

随着体验经济时代的到来，旅游业可以满足社会对更高生活质量的需求。它已成为世界上最有活力和潜在新兴产业之一。同时，游客对旅游商品的需求也越来越高：从旅游消费需求的结构来看，情感需求所占的份额不断增加；从旅游消费内容的角度来看，受欢迎的旅游商品正在失去动力，个性化商品和服务正在上升。从如何获得旅游商品的角度来看，旅游消费者已从被动变为积极参与旅游商品的设计和制造。通过深入的文化和旅游融合，深入探索大运河的文化 IP 产业资源，创新运河的文化发展模式，使公民和游客能够加深对大运河丰富的文化底蕴和文化跑道的了解，并实施创新的设计以运河历史和文化为核心元素通过将文物和历史文化元素纳入博物馆的文化和创意商品收藏中，整合运河非物质文化遗产项目，以及传统的品牌线下运营，以创造具有独特特色的文化和创意商品运河的文化特色。

关键词：文旅融合; 文创商品; 大运河文化; 开发; 提升

目 录

一、绪论 5

（一）研究背景和问题的提出 5

（二）研究意义 6

1.理论意义 6

2.现实意义 6

（三）研究目的 7

二、文创旅游商品概念 7

（一）文创旅游商品内涵 7

（二）文创商品与旅游开发的关系 7

三、实证研究 8

（一）问卷调查设计 8

1.数据来源 8

2.问卷数据分析 8

四、京杭大运河杭州段文创商品开发现状 10

（一）文化元素运用呆板，不灵活 10

（二）同质化现象出现，体验获得感缺失 11

（三）设计风格缺乏延续性 11

五、文创旅游商品开发与设计的创新 11

（一）文创 IP 的构建 12

（二）举办文创旅游商品策划比赛 13

（三）突出文化内涵，加快品牌打造 14

（四）融合文创，助推运河特色旅游购物 14

（五）策划人才、创新人才的培养 15

六、研究不足与展望 15

参考文献 16

致谢 17

附录 18