摘    要

    

 

自人类进入信息时代后，互联网技术的迅速发展使得许多娱乐活动可以简单地通过上网进行，国内外人民群众的生活水平日益提高，对于娱乐生活的要求也在越来越高，于是影视产业在社会娱乐文化产业中的位置也越来越举足轻重。影视文化业的高产出高质量是当代国家在文化领域的综合实力体现和文化软实力的呈现，大力发展影视产业也是做到文化输出和增强国内民族文化自信的有效手段。本文用产业演变理论、企业发展战略理论等研究分析线上影视业发展的动因，结合斯莱沃斯基的盈利模式理论和用户增长量与营收增长额的相关性回归性数据分析来研究其发展策略，为线上影视发展研究的基础贡献微薄的力量。

目    录 3

一、序言 5

（一）研究背景： 5

（二）研究意义 6

1.宏观层面 6

2.微观层面 7

（三）研究问题及理论概述 8

1.产业演变理论 8

2.企业竞争战略理论 8

3.斯莱沃斯基盈利模式理论 8

4.概念界定及研究问题 9

二、文献综述 9

（一） 国内外研究现状 9

1.从大数据应用的方向分析 10

2.从受众主体的角度分析 10

3.从影视制作方的角度分析 10

4.从影视传媒整体的角度分析 10

（二）总结 10

三、 线上影视产业发展现状 11

（一）历史进程概述 11

（二）线上影视与传统线下影视对比 11

（三）现状及问题 12

1.国际现状 12

2.国内现状 13

3.目前问题 13

三、发展动因研究 14

（一）基于产业演变理论的外在动因研究 14

1.技术革命推动生产力发展和核心资产贬值 14

2.用户需求扩大、观影习惯改变推动核心经营活动改变 14

（二）基于企业发展战略理论的内在动因研究 15

四、发展策略研究 17

（一）从企业的角度出发 17

1.生产营销以目标用户为指导 17

2.以增强自身竞争力来面对同行倾轧 19

（二）从政府监管的角度出发 20

1.制定政策有效引导 20

2.完善线上影视监管机制 20

3.进行整体布局，促进线上线下影视协同发展 21

五、不足与展望 21