浅析房地产品牌塑造--以万科为例.docx

资料分类:本科论文 上传会员:于艳艳 更新时间:2019-04-16
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摘要:房地产行业竞争日趋激烈,品牌是在竞争中取得有利地位的关键。本文通过对中国房地产品牌的研究,以万科为例探讨房地产品牌的塑造过程,得出的结论表明:房地产市场品牌的价值对公司的发展越来越重要。因为优质的品牌会对公司整体的发展带来无限的好处。而且品牌塑造是长期过程,营销组合策略运用得当将显著提升房地产的品牌价值,产品品质、企业形象是品牌形成的重要因素。

[关键字]品牌建设; 万科发展; 品牌影响

 

目录

摘要

Abstract

一、 引言2

二、 文献综述4

三、 万科品牌塑造历程4

(一)万科简介4

(二)品牌塑造阶段5

(三)灵活应对品牌危机7

四、万科品牌塑造中营销组合分析8

(一)产品策略8

(二)价格策略9

(三)渠道策略10

(四)促销策略11

五、经验与借鉴11

(一)品牌塑造经验11

(一)对其他企业的启示12

【参考文献】13

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上传会员 于艳艳 对本文的描述:最后是有利于房地产企业的扩张。优秀的房地产品牌公司有着相对较好的品牌形象,对公司的扩张以及项目都有很大的影响力。就像现在很多的中国的五六线城市会更欢迎万科这样的企......
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