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摘要:房地产行业竞争日趋激烈,品牌是在竞争中取得有利地位的关键。本文通过对中国房地产品牌的研究,以万科为例探讨房地产品牌的塑造过程,得出的结论表明:房地产市场品牌的价值对公司的发展越来越重要。因为优质的品牌会对公司整体的发展带来无限的好处。而且品牌塑造是长期过程,营销组合策略运用得当将显著提升房地产的品牌价值,产品品质、企业形象是品牌形成的重要因素。 [关键字]品牌建设; 万科发展; 品牌影响
目录 摘要 Abstract 一、 引言2 二、 文献综述4 三、 万科品牌塑造历程4 (一)万科简介4 (二)品牌塑造阶段5 (三)灵活应对品牌危机7 四、万科品牌塑造中营销组合分析8 (一)产品策略8 (二)价格策略9 (三)渠道策略10 (四)促销策略11 五、经验与借鉴11 (一)品牌塑造经验11 (一)对其他企业的启示12 【参考文献】13 |