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摘要:柑橘是人们的生活中常见的水果。作为陕西汉中的传统种植果品,其果实和衍生的副产品深得许多人的喜爱。伴随随柑橘产业的快速发展,其已成为汉中市调整优化产业结构,增加农民收入的重要产业链。但其发展过程中也伴随着一系列问题,例如果农在种植和销售环节只是遵循传统的模式。因此,梳理汉中柑橘产业的营销模式与产业结构,找到适合当地柑橘产业发展的战略对策极其重要。 本文主要对汉中相关地区的柑橘栽植进行了网上数据的搜查整理,对柑橘产业进行SWOT分析,分别从产品结构,销售模式,果农的种植知识水平以及政府的扶持力度上进行梳理,发现如下问题:品牌意识低,没有自己标志的品牌;产品种类单一,包装与质量过于参差不齐;销路不稳定等。因此,在分析研究柑橘产业存在问题的基础上,提出解决发展柑橘产业的对策,尤其优化产品结构,确定品牌定位,加大政府扶持力度与科学引导,提升技术与生产。 本文主要运用文献研究法、数据检索得出相关结论,能够为汉中柑橘的发展提供帮助,为汉中带来一定的经济收益。
关键词:柑橘产业 SWOT分析 产品结构 品牌定位
目录 摘要 Abstract 1 绪论-5 1.1 研究的目的和意义-5 1.1.1 研究的目的-5 1.1.2 研究的意义-5 1.2 国内外研究现状和发展趋势-6 1.3论文的主要内容-7 1.4主要研究方法-7 2汉中柑橘产业的现状-8 2.1 汉中柑橘产业的简述-8 2.1.1汉中柑橘的历史-8 2.1.2汉中柑橘产业的发展现状-8 2.1.3汉中柑橘产业对汉中经济发展的影响-9 2.2 汉中柑橘的产业的SWOT分析-10 2.2.1汉中柑橘产业Strength(优势)分析-10 2.2.2汉中柑橘产业Weakness(劣势)分析-10 2.2.3汉中柑橘产业Opportunity(机会)分析-11 2.2.4汉中柑橘产业的Threats(威胁)分析-12 3汉中柑橘产业发展面临的问题-12 3.1 品牌意识低,没有自己的标志性品牌-12 3.2 果农种植积极性不高,柑橘销售价格低下-13 3.3 生产力水平低下,缺乏专业知识人员引导-13 3.4 政府的扶持与管制力度不够-13 4汉中柑橘产业发展的建议与对策-14 4.1 建立健全的专业人员指导体系,引导果农学习相关种植知识-14 4.2 适应市场需求 ,加大力度引进新优品种-14 4.3 加强市场营销,提高品质,树立知名品牌-14 4.4 依靠科技,优化产品结构,建立标准化生产加工体系-15 4.5发展以柑橘产业为基础的休闲生态旅游业-15 4.6 政府做好引导工作,提高产业组织化程度-15 5结论-15 参考文献-16 致 谢-17 |