摘要：随着互联网的高速发展和移动端的普及，并受到国内投资环境的影响，各类大量互联网金融投资类平台如雨后春笋般应运而生。本文以互联网金融投资平台-同花顺股票交易平台为研究对象，通过了解同花顺内容运营的现状以及对同平台相关竞品的优劣势分析，基于用户的社交属性特征，分析用户群体、了解用户需求，确定内容运营的重要性。并对同花顺内容运营提出建立KOL生态链路、优化优质UGC内容的激励机制以及培养用户的社交属性等几项可行性建议。同时希望能带给其他行业和平台一些启示和帮助。

关键词：内容运营；互联网金融投资平台；用户拉新；用户留存；用户转化

目录

摘要

Abstract

一、 引言-4

（一） 研究背景-4

（二） 研究意义-6

（三） 研究内容和方法-6

（四） 技术方案-7

二、 文献综述-7

（一） 内容运营的概念-7

（二） 内容运营的方式-7

（三） 内容运营的意义-8

三、 同花顺内容运营现状-8

（一） 稳定及准确的投资信息和数据信息的内容输出-9

（二） 精准的用户画像库-9

（三） 内容标签化管理-10

（四） 结合用户画像和内容标签借助中台实现个性化推荐-11

四、 同花顺内容运营状况分析及存在的问题-13

（一） 缺乏对社交UGC内容产出的引导-14

（二） 平台缺少用户优质内容产出的激励机制-15

（三） 缺乏KOL内容生态系统的建立-16

（四） 用户参与感不强且受垃圾内容的侵蚀-18

（五） 分析总结-19

五、 同花顺平台内容运营策略建议-20

（一） 通过激励等制度打造平台专属的KOL内容生态-20

（二） 强化用户的参与感，优化反垃圾信息规则-21

（三） 培养社交气氛，完善社交属性的建立，产生更多的UGC-21

六、 结束语-21

参考文献-22

致谢-22