摘要：商标是企事业单位及个体工商业者区别其生产、制造、加工的某一商品的质量、规格和 特征所使用的标志。商标翻译属于商务翻译的一种，有其独特的翻译原则。随着经济贸易的 全球一体化，大量商品进入国际市场，而商标作为商品的一个重要组成部分，必将受到企业 和消费者的关注，商标翻译的要求也随之提高。如何进行准确贴切的商标翻译，并且达到广 泛宣传和促销商品的目的，这一研究具有重要的现实意义。本文旨在探讨商标翻译的原则， 了解目前商标翻译中存在的问题，并提出相应的解决方法。

关键词：商标翻译；翻译原则；问题；翻译方法

Contents

摘要

Abstract

1.Introduction-8

2.Analysis of Trademarks-8

2.1Definition of Trademarks-9

2.2Characteristics of Trademarks-10

2.3Development of Trademarks-10

3.Principles of Trademark Translation-10

3.1Principle of Identifying Commodities-10

3.2Principle of Innovation-11

3.3Principle of Localization-12

3.4Principle of Aesthetic Appreciation-12

4.Problems of Today’s Trademark Translation-13

4.1Overuse of Chinese Pinyin-14

4.2Lack of Linguistic Knowledge-15

4.3Lack of Cross-cultural Awareness-15

5.Methods of Trademark Translation-16

5.1Transliteration-16

5.2Literal Translation-16

5.3Combined Way of Transliteration and Free Translation-17

5.4Communicative Translation-17

6.Conclusion-17

References-19