中文摘要：在信息化网络时代，社交媒体具有强大的营销能力。微信作为中国最具代表性的社交媒体，在品牌推销、高品质交易、精准营销等方面贡献巨大。区别于传统广告，微信广告商非常重视与潜在消费者的互动。然而，少有研究关注微信广告语篇中的人际互动型元话语特征。本研究采用Ken Hyland提出的元话语模式作为研究框架，通过分析11月1日至11日在12个热门时尚类微信公众号上发布的33条原创广告研究元话语资源，并讨论它们如何通过构建广告商和潜在消费者之间的互动达到有效推销产品的效果。结果显示，评价性标记语(stance markers)和介入性标记语(engagement markers)数量分布不均。评价性标记语中，模糊限制语(hedges)使用得最多，自指语(self-mentions)其次，强势语(boosters)第三，态度标记语(attitude markers)最少。介入性标记语主要有指令语(directives)和读者指示语(reader pronouns and nouns)两种，而问句(questions)、使用共知(appeals to shared knowledge)和插入语(personal asides)所占比例较低。人际互动型元话语资源的频繁使用有助于广告商和潜在消费者之间建立融洽关系，并且有助于广告商以类似好友推荐的方式向潜在消费者推销时尚产品。此研究能为广告商微信营销广告文本书写提供思路。

关键词：人际互动型元话语；产品推销；时尚类广告；广告语篇；微信公众号

Contents

Abstract

中文摘要

1. Introduction-1

1.1 Research background-1

1.2 Research objectives and significance-3

2. Literature review-4

2.1 Studies on social media advertising-4

2.2 Studies on WeChat and WeChat public account advertisements-5

2.3 Studies on metadiscourse-6

3. Analytical framework and methodology-7

3.1 Analytical framework: Interactional metadiscourse-7

3.2 Data collection-8

3.3 Data analysis-9

4. Results and discussion-10

4.1 Stance features in fashion WPAA-10

4.1.1 Hedges-10

4.1.2 Self-mentions-12

4.1.3 Boosters-14

4.1.4 Attitude markers-15

4.2 Engagement features in fashion WPAA-16

4.2.1 Reader pronouns and pronouns-17

4.2.2 Directives-18

5. Conclusion-20

5.1 Key findings and implications-20

5.2 Limitations and future research directions-20

Notes-21

References-22

Appendix-25