摘要：随着人们物质消费水平的提高，更加注重对美的追求，化妆品市场竞争日趋激烈。化妆品广告不仅具有广泛的受众群体，而且还间接的向他人传递一种自身的独特品味。因此，广告商为了刺激消费，根据女性的爱美之心而不恰当的夸大其本身的使用效果和功能，却忘记了和顾客本身存在的合作关系，从而失去消费者的信任。本文以合作原则为理论框架，通过研究英语化妆品广告中的会话含义，旨在让消费者有效获得产品信息，正确理解并能够推导出广告中所存在的隐含意义，实现理性购买。本文主要采用语料分析和文献研究法，在归纳总结广告研究的历史和现状以及语用学中合作原则的研究后，围绕从各大化妆品官网，化妆类杂志或媒体上收集的几十条化妆品广告，具体分析研究其会话含义在合作原则四大准则中的体现和功能实现。研究结论如下，会话含义在化妆品广告中的应用会提高广告信息的感染力和说服力，增加广告效应，但是也诱导消费者被广告隐含欺骗。本文的研究希望可以让消费者有正确的辨别能力，识破广告商设计的圈套，不盲目跟风，树立正确消费观，理性消费。

关键词：英语化妆品广告；合作原则；会话含义；理性消费

TABLE OF CONTENTS

摘要

ABSTRACT

Chapter One Introduction-1

Chapter Two Theoretical Framework-4

2.1 Cooperation Principle-4

2.1.1 Definition of Cooperation Principle-4

2.1.2 Four Maxims of Cooperation Principle-4

2.2 Conversational Implicature-5

2.2.1 Definition of Conversational Implicature-5

2.2.2 Features of Conversational implicature-7

Chapter Three Analysis of the Conversational Implicature in English Cosmetic Advertisements-9

3.1 Conversational implicature based on the observation of CP-9

3.2 Conversational implicature based on the flouting of CP-9

3.2.1 Flouting of Quantity Maxim of CP-9

3.2.2 Flouting of Quality Maxim of CP-10

3.2.3 Flouting of Relation Maxim of CP-12

3.2.4 Flouting of Manner Maxim of CP-13

Chapter Four Conclusion-16

REFERENCES-18

ACKNOWLEDGMENTS-19