摘要:本文着重研究苏州江南农耕文化园旅游产品的开发现状及农耕园应如何根据游客满意度加强对旅游产品的开发和完善。通过对农耕园游客的问卷调查，分析总结游客的特征偏好、消费水平，根据游客旅游需求提出旅游产品开发的建议和策略。

游客对于农耕园的农耕产品最满意的是做豆腐体验和织布体验这两种。因为这是游客平时日常生活中体验不到的活动，所以他们愿意花时间去体验。针对问卷调查结果对农耕园的农耕产品提出了以下几个发展对策，增加适合中老年游客的农耕产品、确立发展农耕产品的目标市场、增加农耕体验产品、树立农耕产品的品牌。

关键词：产品开发；江南农耕文化园；苏州；农耕产品

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪  论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.2.1理论意义-1

1.2.2现实意义-1

1.3研究内容-1

1.3.1理论内容-1

1.3.2实践内容-1

1.4技术路线-2

1.5研究方法-2

1.5.1文献收集法-2

1.5.2案例研究法-2

1.5.3问卷调查法-3

第二章  相关概念及理论基础-4

2.1国内外相关概念-4

2.1.1乡村旅游资源-4

2.1.2旅游产品-4

2.1.3农耕产品-4

2.1.4游客体验-4

2.2国内外文献综述-4

2.2.1国外研究现状-4

2.2.2国内研究现状-6

2.2.3国内外研究对比-7

2.3理论基础-7

2.3.1旅游产品开发的市场学理论-7

2.3.2体验经济理论-8

第三章  苏州江南农耕文化园现状-9

3.1农耕园现状-9

3.2农耕园导览图-10

第四章  苏州江南农耕文化园的游客体验调查分析-11

4.1问卷设计与调查-11

4.1.1问卷设计-11

4.1.2问卷发放与回收-11

4.2游客人口学特征统计分析-11

4.3游客特征分析-12

4.3.1出游方式-12

4.3.2出游时间段-13

4.4游客对农耕园旅游活动的偏好分析-13

4.4.1游客对于农耕园的直接感知-13

4.4.2游客对农耕园活动的满意度分析-14

第五章  苏州江南农耕文化园农耕产品的开发对策-16

5.1增加适合中老年游客的农耕产品-16

5.2确立发展农耕产品的目标市场-16

5.3增加农耕体验产品-16

5.4树立农耕产品的品牌-17

5.5农耕体验园-17

结束语-19

致  谢-20

参考文献-21

附录-22