摘要:本文从游客偏好的角度为切入点，以南京仙林大学城为具体研究的空间。通过问卷调查分析获取大学城游客个体特征、旅游动机以及对旅游产品的情感、认知，为大学城的开发建议提高数据支撑。实地调查和资料收集概括南京仙林大学城旅游资源概况和开发现状。

经过对数据的处理，并结合南京大学城的旅游资源以及开发现状，为南京仙林大学城的旅游产品开发提供。

关键词：大学城；南京；游客偏好；旅游产品

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

1.2.1理论意义-1

1.2.2实践意义-1

1.3研究内容-1

1.3.1理论内容-1

1.3.2实践内容-1

1.4研究方法-2

1.4.1文献收集法-2

1.4.2实地调研法-2

1.4.3问卷调查法-2

第二章  相关概念及文献综述-4

2.1相关概念界定-4

2.1.1游客偏好-4

2.1.2大学城旅游-4

2.1.3旅游产品-4

2.2文献综述-4

2.2.1国外-4

2.2.2国内-5

2.2.3国内外述评-7

第三章  南京仙林大学城旅游资源概况及开发现状-8

3.1案例地概况-8

3.2资源概况整理-9

3.3南京市仙林大学城旅游产品发展问题与不足-10

第四章 南京仙林大学城游客偏好分析-11

4.1问卷设计-11

4.2问卷的发放及回收-11

4.3问卷分析-11

4.3.1样本信度分析-11

4.3.2人口特征学分析-12

4.3.3旅游形象-13

4.3.4旅游动机-13

4.3.5旅游伴侣选择偏好-13

4.3.6优先选择产品类型-14

4.4样本旅游偏好分析-14

4.5小结-15

第五章 基于游客偏好旅游产品开发建议-16

5.1南京仙林大学城旅游产品目标游客的识别-16

5.2南京仙林大学城形象和品牌建议-16

5.3关于提高南京仙林大学城旅游设施和服务建议-16

5.4旅游产品开发-17

5.4.1短期休闲旅游-17

5.4.2中小学教育游-17

第六章 结论-18

6.1主要结论-18

6.2创新与不足-18

致 谢-19

参考文献-20

附录-22