摘要:此次研究主要以微信朋友圈H5广告为例，对“微时代”背景下自媒体广告的特点进行分析，内容包括：阐述研究的背景和意义，剖析“微时代”自媒体广告的概况。第二章讲解了“微时代”自媒体广告的相关概念，以及其发展现状和特征，第三章阐述了微信朋友圈 H5广告的流程，从设计，制作，操作和用户反馈的过程中，我们研究了微信朋友圈 H5广告的特点。第四章提出了改善自媒体广告的建议，包括自媒体广告的特点概述，自媒体广告的优缺点。以及针对性的相关改进建议。

关键词：自媒体；微信；朋友圈广告；H5；发展

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1选题的背景及意义-1

1.2国内外研究现状-1

1.3研究内容-2

1.4研究方法-3

第二章 相关概念和理论基础-4

2.1相关概念-4

2.2.1“微时代”的定义-4

2.1.2自媒体广告的定义-4

2.2自媒体广告的发展现状-4

2.2.1中国自媒体发展历史-4

2.2.2广告形式发展过程-5

2.2.3自媒体广告发展程度-5

2.2.4自媒体广告发展倾向-5

2.3自媒体广告的特征-6

2.3.1主体的文化多元性-6

2.3.2客体的受众自主性-6

2.3.3信息传达的精准性-6

2.3.5效果的强烈互动性-6

第三章  微信朋友圈H5广告的特点和分析-7

3.1微信朋友圈H5广告的特点-7

3.1.1设计专业全能-7

3.1.2制作过程简便-7

3.1.3运营流程有计划-8

3.1.4用户反馈清晰-8

3.2微信朋友圈H5广告的分析-9

3.2.1微信朋友圈H5广告的优点-9

3.2.2微信朋友圈H5广告的缺点-9

第四章  “微时代”自媒体广告发展的特点和建议-11

4.1自媒体广告特点总结-11

4.2自媒体广告优势明显-11

4.3自媒体广告受到限制-11

4.4自媒体广告的改进建议-12

4.4.1注重内容质量，提升业务水平-12

4.4.2细分目标受众，扩大广告效果-12

4.4.3进行资源整合，提供优质服务-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15