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摘要:随着社会的发展,人们生活的节奏越来越快,快消产品已经成为生活中不可或缺的部分。对于一个企业来说,广告十分重要,它是企业产品或服务与消费者需求的中介,为二者的沟通提供了平台。在快消产品满天飞的今天,必胜客作为典型的快消品在国人心中占据着一定的位置。之所以能取得这样的成绩,准确运用多种广告策略是一个主要原因。为了更好的促进产品的销售,必胜客在广告上投入了巨大的人力物力财力,并针对中国消费者的特点,不断改进原有广告策略,改变人们对传统快消产品的看法,致力于让必胜客走进中国的每家每户,为许多企业提供了宝贵的学习经验。 关键词:快消产品;广告策略;必胜客
目录 摘要 ABSTRACT 第一章 绪论-1 1.1研究背景-1 1.2研究现状-1 1.3研究意义-2 第二章 相关概念及理论基础-3 2.1 相关概念-3 2.1.1快消产品-3 2.1.2广告策略-3 2.2 相关理论-3 2.2.1 4P理论-3 2.2.2定位理论-4 第三章 必胜客的广告策略分析-5 3.1 关于必胜客-5 3.2 广告媒介策略-5 3.3 广告市场策略-6 3.4 广告产品策略-7 3.5 广告实施策略-8 第四章 快消产品广告策略的不足与改进建议-10 4.1快消产品广告策略中的不足-10 4.1.1广告中的产品种类繁杂-10 4.1.2广告市场策略单一-10 4.1.3广告发布时机固定-10 4.2对快消产品广告策略的建议-11 4.2.1根据受众喜好,突出产品特色-11 4.2.2结合热点话题,制定多样化市场策略-11 4.2.3调整发布时机,激发消费者好奇心-12 结束语-13 致 谢-14 参考文献-15 |