老字号品牌的广告创新-以百雀羚为例.docx

资料分类:艺术学院 上传会员:胡编辑 更新时间:2019-12-09
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摘要:“中华老字号”品牌自2006年正式得到认证后发展缓慢,“老字号”的营销更是备受关注。如何凸显中华老字号的特有属性成为一个重要问题。品牌资产是任何一个企业经营的关键性无形资产,同样也是发展老字号品牌的基础和前提。本文在前人对中华老字号企业相关研究的基础上,主要侧重于分析中华老字号企业广告营销为品牌带来的利弊。本文立足于中华老字号企业的广告营销现状分析,以百雀羚品牌广告营销中的案例分析辅助本文观点的提出。

 [关键词]中华老字号;广告营销; 百雀羚;

 

目录

摘要

ABSTRACT

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2 研究现状-1

1.3研究内容及目的-3

1.4研究方法-3

2案例分析:百雀羚-3

2.1老字号品牌概述-3

2.2老字号品牌的广告创新-6

2.2.1 电视广告-6

2.2.2新媒体视频广告-8

2.2.3新媒体平面广告-10

2.3中华老字号百雀羚的广告营销策略-11

2.3.1百雀羚的品牌定位清晰-11

2.3.2百雀羚的标志设计改良-12

2.3.3百雀羚的营销新模式-13

2.3.4坚持市场化,打造营销差异化-14

2.4 广告营销效果分析-15

3.研究结论-17

3.1本研究的启示作用 -17

3.2 研究局限-18

参考文献-20

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上传会员 胡编辑 对本文的描述:在查阅和整理以往文献时发现各学者关于中华老字号企业的研究集中于其一当前市场环境对于中华老字号企业的影响及应对方案,其二中华老字号企业网络营销方面存在的问题及解决意......
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