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摘要:“中华老字号”品牌自2006年正式得到认证后发展缓慢,“老字号”的营销更是备受关注。如何凸显中华老字号的特有属性成为一个重要问题。品牌资产是任何一个企业经营的关键性无形资产,同样也是发展老字号品牌的基础和前提。本文在前人对中华老字号企业相关研究的基础上,主要侧重于分析中华老字号企业广告营销为品牌带来的利弊。本文立足于中华老字号企业的广告营销现状分析,以百雀羚品牌广告营销中的案例分析辅助本文观点的提出。 [关键词]中华老字号;广告营销; 百雀羚;
目录 摘要 ABSTRACT 1绪论-1 1.1研究背景-1 1.2 研究现状-1 1.3研究内容及目的-3 1.4研究方法-3 2案例分析:百雀羚-3 2.1老字号品牌概述-3 2.2老字号品牌的广告创新-6 2.2.1 电视广告-6 2.2.2新媒体视频广告-8 2.2.3新媒体平面广告-10 2.3中华老字号百雀羚的广告营销策略-11 2.3.1百雀羚的品牌定位清晰-11 2.3.2百雀羚的标志设计改良-12 2.3.3百雀羚的营销新模式-13 2.3.4坚持市场化,打造营销差异化-14 2.4 广告营销效果分析-15 3.研究结论-17 3.1本研究的启示作用 -17 3.2 研究局限-18 参考文献-20 |