摘要:化妆品一直被作为女性的代名词具有很广阔的市场，随着社会的发展，男性化妆品逐渐登上时代舞台，也有了很大的发展空间。本文通过对以往文献的梳理，在对男性化妆品和营销理念进行定义的基础上，分析当今男性化妆品营销理念的优劣势，然后总结出影响男性化妆品营销理念的因素，包括时代的发展对男性的要求、社会生活水平的提高、社会性别观念的变化、男性自我形象的意识需求等。并且针对现代社会的发展对未来男性化妆品的营销理念提出一些如抓住男性消费者的心理、与时代观念相结合和构建基于网络信息的男性化妆品营销理念等的对策，希望能够拓宽男性化妆品的市场空间，使消费者对男性化妆品有更好的认知，并使男性化妆品市场能够不断发展。

关键词：男性；化妆品；营销理念

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.2研究方法-1

1.3相关文献综述-1

1.4研究内容-2

第二章  相关概念分析及理论基础-3

2.1相关概念-3

2.1.1男性化妆品-3

2.1.2营销理念-3

2.2理论基础-3

2.2.1马斯洛的需要层次理论-3

2.2.2市场营销理论-3

第三章  当今男性化妆品营销理念的现状分析-5

3.1国内男性化妆品市场发展现状-5

3.2男性化妆品营销理念的发展优势-5

3.2.1营销理念重心的转移-5

3.2.2营销理念范围的扩大-5

3.2.3营销理念与国际接轨-6

3.3当今男性化妆品营销理念的劣势-6

3.3.1 企业品牌宣传手段较单一-6

3.3.2 营销理念没有突破传统思维-6

3.3.2男性和女性化妆品营销理念同质化-7

3.4影响男性化妆品营销理念的因素-7

3.4.1时代的发展对男性的要求-7

3.4.2社会生活水平的提高-7

3.4.3社会性别观念的变化-7

3.4.4男性自我形象的意识需求-8

3.4.5市场营销理论的影响-8

第四章  未来市场男性化妆品营销理念的建议-9

4.1抓住男性消费者的心理-9

4.2以顾客为导向，注重男性消费者个性-9

4.3营销理念要走差异化竞争道路-9

4.3构建基于网络信息的男性化妆品营销理念-10

结束语-12

致  谢-13

参考文献-14