摘要:广告中的女性形象的塑造会直接影响对社会的导向作用影响世人对女性的认识与评价。因此，如何提升香水广告中的女性形象，怎样改变香水广告中男尊女卑，还有各种故意丑化女性形象等香水广告现象，重新设计香水广告中健康积极，阳光美好的女性形象成为本文研究的重点。首先，本文论述了中西方的女性主义的思潮和理念，以此为基础分析女性主义对香水广告中女性形象塑造产生的影响。其次，基于女性主义的视角探析香水广告中女性形象存在的一些问题。 最后，根据以上问题提出解决的途径和方法。

关键词：女性主义，香水广告，女性形象

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及意义-1

1.3研究途径及方法-1

1.4国内外研究状况-2

第二章  香水广告中女性形象的原状分析-3

2.1香水广告中女性形象的特点-3

2.1.1家庭性-3

2.1.2美貌性-3

2.2香水广告中女性形象的成功之处-3

2.2.1能够吸引观众注意力-3

2.2.2激发了受众的购买欲望-3

2.2.3具有强烈感染力-3

2.2.4明星代言提升了品牌形象-4

2.3香水广告中女性形象存在的问题-4

2.3.1女性形象的取悦化-4

2.3.2女性形象的色情化-4

2.3.3女性形象的拜金化-5

2.3.4女性形象的商品化和虚拟化-5

第三章  女性主义对香水广告女性形象的影响-6

3.1何为女性主义-6

3.2产生影响的原因-6

3.3女性主义给香水广告女性形象设计带来的改变-7

3.3.1从家庭性到独立自主性-8

3.3.2从美貌性到智慧与美貌并存性-8

第四章  提升香水广告中女性形象的途径和方法-10

4.1以积极向上为价值导向-10

4.2抵制拜金主义价值观-10

4.3坚持原创性的原则设计作品-11

4.4提升香水广告作品中的艺术性-11

结语-13

致  谢-14

参考文献：-15