摘要：博物馆作为收集、选藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的非盈利机构，面向全社会发挥了独特的功能。在当前我国社会主义文化建设中越来越重要博物馆，在服务大众方面的积极作用日益凸显，特色鲜明的博物馆品牌形象尤为重要。同时随着互联网的快速发展，网络媒介与大众生活联系越发紧密。本文分析通过分成都博物馆在网络媒介中塑造品牌形象过程，对其出现的问题提供解决策略，从而提高博物馆品牌形象建设能力，优化塑造鲜明品牌形象，增加竞争力。

本文一共分为五个部分。第一部分介绍博物馆在我国的发展现状；第二部分阐述博物馆品牌形象概念及网络媒介相关概念，阐述网络媒介与博物馆品牌形象关系；第三个部分分析成都博物馆品牌形象传播过程，主要采用具体的分析法；第四个部分主要介绍成都博物馆品牌形象优化策略，主要采用比较法和分析法。第五个部分结语总结全文以及分析在研究中不足的地方。

关键词：网络媒介  博物馆  品牌形象

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

2网络媒介与博物馆品牌形象-1

2.1博物馆品牌形象-1

2.2网络媒介与博物馆品牌形象关系-2

3成都博物馆的品牌形象传播现状-3

3.1成都博物馆品牌形象传播的主体与受众-3

3.2成都博物馆品牌形象传播的内容-4

3.3成都博物馆品牌形象的传播渠道-7

4成都博物馆品牌形象优化策略-12

4.1深化品牌意识，明确品牌形象定位-12

4.2加强媒介运营管理，优化传播内容-12

4.3增强观众研究，增加传播形式-13

5结语-14

参考文献-15

致谢-16