摘要：自网络直播从2005年发展至今，其发展速度和日趋壮大的规模让人咂舌，由最开始的秀场到游戏直播，再到各场景的移动生活类直播，发展为目前的爆火的“互联网+”直播带货。网络直播营销得到快速发展，在很大程度上改变了人们的消费方式，尤其是在2020年疫情的影响下，线下实体营销的衰落倒逼线上网络直播迅猛发展，政府大力促进网络直播发展，各大平台都纷纷着力于网络直播营销，不断创新网络直播营销打法，受众接触网络直播并转化为购买的人数也是大幅增加。

而抖音，作为2016年的新兴短视频APP，不仅快速在短视频领域站稳脚跟，而且迅速在2017年上线网络直播功能，成为网络直播平台不可缺少的一部分，其中直播带货发展迅猛，值得我们深究。

基于此，本文着力于梳理网络直播发展的前世今生，总结其特点，解决目前网络直播中出现的痛点和问题，以及洞察网络直播未来发展趋势，以抖音平台直播带货为切入口，结合具体案例进行发展策略分析。

关键词：网络直播；直播带货

目录

摘要

Abstract

1.引言-5

1.1 网络直播发展背景-5

1.2网络直播的定义-6

1.3网络直播的渠道和平台-6

2.网络直播发展的历程及原因-7

2.1PC秀场直播初始——六间房、YY直播-7

2.2游戏直播迅猛发展——斗鱼、虎牙-7

2.3移动生活直播的百花齐放——映客、花椒-8

2.4电商直播带货急速发展到目前疫情下的风头无两-8

3.以抖音平台直播带货为例的浅析-10

3.1抖音平台直播带货的特点-10

3.2抖音平台直播带货运营历程及内容-11

3.3以抖音平台直播带货的实例分析-12

4.抖音直播带货发展策略及问题分析-14

4.1平台和主播发展策略及问题分析-14

4.2政府存在的问题-16

4.3受众存在的问题-17

5.总结与展望-18

参考文献-19

致  谢-20