摘要：小红书是现在年轻人下载量极高的一个大型互联网社交平台，其用户比例中，90%以上为女性用户群体。小红书以UGC模式为立足点，发展成为了一个备受年轻人喜爱的网络社交社区。通过研究小红书上的广告的传播价值进一步了解小红书作为一个广告传播平台所具有的优势和需要优化的问题，从而可以找到小红书平台的特点以及在此平台上更好的开展广告相关工作的思路和方法。

关键词：小红书  广告 广告价值 

目录

摘要

Abstract

第一章 绪论-5

1.1研究背景-5

1.2小红书发展趋势-5

1.2.1基于声浪理论分析小红书的品牌发展趋势-6

1.3文献综述-8

第二章 小红书的品牌传播环境-10

2.1宏观环境分析-10

2.2 微观环境分析-10

2.2.1 优势-10

2.2.2 劣势-11

2.2.3 机会-11

2.2.4 威胁-11

第三章 小红书的广告传播-13

3.1 小红书的广告传播观念-13

3.1.1 小红书1.0时代：精准找到用户痛点-13

3.1.2 小红书2.0时代：“电商”与“社区”的强势结合-13

3.1.3 小红书3.0时代：坚持与优化-14

3.2 小红书的广告传播机制-14

3.2.1 小红书运营规则-16

3.2.2 小红书推荐机制-17

3.3小红书的广告传播特点-17

3.3.1 从“种草”到“拔草”的一站式全闭环-17

3.3.2 从完美日记在小红书营销分析小红书的广告传播特点-18

第四章 广告传播的系统的认识和阐述-20

4.1自媒体与自媒体广告-20

4.2 与传统广告相比自媒体广告的一般特征-20

第五章 小红书app的广告营销策略问题分析及改进-20

4.2问题分析-20

4.3 改进建议-21

第六章 总结-22

参考文献-23

致  谢-24