摘要：宣传型公关，是公共关系活动的一种，指借助媒介进行的公关宣传活动，目的是为了树立良好的企业形象，提高知名度和美誉度，在政府和各社会组织的日常活动中占据重要的位置。公共关系离不开与社会交流，维持与社会其他组织、政府、公众的良好关系。公共关系其实本身就包含了宣传的含义，而宣传型公共关系将更加强调宣传在企业日常公共关系活动中的重要性。本文将以企业为主体，从实际操作中研究宣传型公关手段在其日常活动中的应用情况，从企业内外部公共关系的维护出发，探讨具有代表性的几种宣传型公共关系手段如公关广告、策划新闻、品牌赞助等的运用，通过分析成功的案例得出该手段运用的得失利弊，为企业今后适应这个瞬息万变的信息时代，更好运用宣传型公关手段提出具有建设性的意见和建议。

关键词：宣传型 公关 企业 运用

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

2.宣传型公关概述-1

2.1定义-1

2.2特点-2

2.3分类-2

2.4基本方式-2

3企业宣传型公关的运用现状-2

3.1公关广告——完成企业形象塑造-3

3.2策划新闻——利用大众媒体完成形象传递-4

3.3品牌赞助——合作共赢使企业形象深入人心-6

3.4内部员工关系构建——营造和谐的企业文化氛围-7

4宣传型公关手段运用的优化路径-8

4.1清晰、独特的形象定位-8

4.2明确目标受众-8

4.3提高宣传内容质量-8

4.4多方面扩展宣传渠道，创新宣传方式-9

4.5做好社会舆情监测-9

5结语-9

参考文献-10