摘要：随着我国白酒企业的不断增多，白酒市场已呈现出饱和状态，各个白酒企业之间的竞争也越来越激烈，且这种竞争已由原来的价格竞争转变为了品牌的竞争，一些具有完整的品牌建设与品牌管理手段的企业，其产品的销售量并未明显下降，只是在价格上出现了一些小的调整。由此可见，品牌建设与品牌管理对一个企业的重要作用。所以，企业若想在竞争中稳步前进，提高企业的整体经济效益，以在激烈的市场竞争中取得更大的优势，就要积极进行品牌建设与品牌管理，为企业塑造良好的品牌形象，带来新的发展商机。

本文以衡水老白干的品牌建设与品牌管理策略为研究对象，通过对衡水老百干集团的发展历史和现状的考察，重点分析了衡水老白干品牌建设与管理中存在的问题，在此基础上，结合所学的专业知识与理论，为衡水老白干集团提出切实可行的对策：明确产品品牌定位、规范产品品牌策略、创新品牌营销手段、健全品牌建设与品牌管理机制。这对企业提高市场竞争力，实现可持续发展有着十分深远的意义。

关键词 衡水老白干；品牌建设；品牌管理；竞争

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的和意义-1

1.2.1研究的目的-1

1.2.2 研究的意义-2

1.3国内外研究现状-2

1.3.1国外研究现状-2

1.3.2国内研究现状-3

1.4研究内容与研究方法-4

1.4.1 主要研究内容-4

1.4.2 主要研究方法-4

1.4.3研究技术路线-5

2研究的相关理论基础-6

2.1 品牌建设与品牌管理概念-6

2.1.1品牌建设概念-6

2.1.2品牌管理概念-6

2.2 企业实施品牌建设与品牌管理的重要性-6

2.2.1 树立良好的品牌形象-6

2.2.2巩固企业现有的市场地位-7

2.2.3 抓住大环境发展机遇稳步前进-7

2.3品牌建设与品牌管理策略-7

2.3.1 STP市场定位策略-7

2.3.2 4C整合营销策略-8

2.3.3品牌接触策略-8

2.3.4品牌偏好策略-9

3 衡水老白干品牌建设与管理的现状分析-10

3.1 衡水老白干品牌建设发展现状-10

3.1.1衡水老白干集团简介-10

3.1.2衡水老白干产品介绍-10

3.1.3 衡水老白干品牌建设现状-10

3.2 衡水老白干品牌管理分析-11

3.2.1宏观环境分析-11

3.2.2微观环境分析-12

4 衡水老白干品牌建设与管理存在的问题与原因分析-16

4.1衡水老白干品牌建设与管理存在的问题分析-16

4.1.1产品品牌概念不清晰-16

4.1.2产品的定价与自身不匹配-16

4.1.3品牌促销方式单一-16

4.1.4 产品市场价格秩序紊乱-17

4.2衡水老白干品牌建设与管理存在问题的原因分析-17

4.2.1品牌建设初期理念不清-17

4.2.2定价策略未按市场走势进行-17

4.2.3过于依赖线下促销-17

4.2.4市场监管力度不够-18

5 优化衡水老白干品牌建设与管理的对策与建议-19

5.1明确产品品牌定位-19

5.2规范产品品牌策略-20

5.2.1规范线下品牌价格-20

5.2.2规范线上品牌管理-20

5.3创新品牌营销手段-21

5.3.1微信小程序营销-21

5.3.2企业APP营销-21

5.4健全品牌建设与品牌管理机制-22

5.4.1健全品牌建设机制-22

5.4.2健全品牌管理机制-22

结论-24

致谢-25

参考文献-26