摘要：随着信息社会的发展，电脑和因特网的普及，作为信息时代的产物，电子竞技已经得到了国家的认可，成为第99个正式开展的体育项目。近些年来我国电子竞技运动发展迅速，规模宏大，受众人生数亿。深受以“90后”为代表的广大青少年的喜爱。本文将从电子竞技产业，在“90后”受众中的发展状况分析其传播特点，对一些典型性的电竞营销传播案例进行分析，并找出其与普通网游的区别。最后提出正确看待电竞传播功能，并给出建议。

关键词：电子竞技   行为动机    传播    “90后”

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摘要

Abstract

1.90后群体电竞接触现状-５

1.1什么是电子竞技-５

1.2接触现状-６

2.“90后”接受的行为动机-７

2.1 娱乐需求-７

2.2校园精神文化需求-８

2.3 竞争心理需求-９

3.电子竞技对“90后”发展的影响-９

3.1社会层面-９

3.2群体层面-１０

3.3思考-１１

4.建议与结论-１２

4.1建议-１２

4.2结论-１２

参考文献-１３