摘要：我国人民制作和食用面粉加工产品已经有上千年的历史，而且面粉是我国北方居民的重要主食，近年来，人们对面粉及面粉加工产品的消费需求也发生了很大的变化，面对消费需求的增加，越来越多企业加入了面粉加工行业，面粉加工业的产品同质化严重，因此面粉加工业的竞争异常激烈。

中裕公司是山东省滨州市现代化面粉加工企业之一，主营业务是生产加工和销售各类面粉和面粉加工产品，多年来，公司致力于发展“三产融合、绿色循环”的小麦产业模式，在稳中逐步发展。但是在发展的同时也存在产品知名度不高、核心竞争力不强等问题，如何将产品做到脱离同质化、提高知名度，与竞争对手拉开差距，是中裕公司需要解决的问题。因此对中裕公司进行营销策略的研究具有重要的现实意义。

本文写作目的在于分析企业营销战略，对发现的问题加以解决，并提出相应的措施，为企业的发展做出贡献。本文首先介绍了研究背景、内容和方法等。其次在对4P策略的运用与分析中，指出公司营销中存在的问题；还运用了SWOT分析了企业的优劣势，机会和威胁。最后提出了与企业相适应的4P策略。通过本文研究，对中裕公司的营销和发展起到一定的参考作用。

关键字：面粉   面粉加工产品   SWOT分析法   PEST分析法   营销策略

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1选题背景及意义-1

1.2国内外文献综述-1

1.3研究内容及方法-2

2中裕公司的营销现状与问题分析-2

2.1我国面粉加工业发展现状-2

2.2中裕公司基本情况简介-3

2.3中裕公司营销现状-4

    2.3.1产品营销现状-4

    2.3.2营销渠道现状-4

2.4中裕公司营销中存在的问题-5

2.4.1中裕公司产品策略存在的问题-5

2.4.2中裕公司价格策略存在的问题-6

2.4.3中裕公司渠道策略存在的问题-6

2.4.4中裕公司促销策略存在的问题-7

3中裕公司营销环境分析-7

3.1宏观环境分析-7

3.1.1政策环境分析-7

3.1.2地理环境分析8

3.1.3技术环境分析.8

3.2微观环境分析-8

3.2.1企业内部环境分析-8

3.2.2竞争者分析-9

3.2.3消费者分析-10

3.3中裕公司的SWOT分析-11

3.3.1优势分析-11

3.3.2劣势分析-11

3.3.3机会分析-11

3.3.4威胁分析-12

4中裕公司营销策略提升建议-12

    4.1中裕公司的产品策略.14

4.2中裕公司的价格策略-13

4.3中裕公司的渠道策略-13

4.4中裕公司的促销策略-14

5结束语.14

参考文献15

致谢16