摘要：随着我国发展速度越来越快，人民对食品的需求也越来越多样化，肉制品行业也面临越来越面临激烈的竞争，所以企业要及时了解环境，在变幻莫测的环境中找准方向，进而取得优势。在本研究中，通过借助波特五力模型、营销STP理论、4P营销组合进行分析研究得利斯集团公司的市场经营状况。本文先是从论文的研究背景进行分析，略写了得利斯集团的公司背景及其目前的市场经营状况，然后阐述了选题意义，介绍了本文研究所依据的国内外的相关理论，最后分析了得利斯集团的市场营销所存在的营销策略问题并对得利斯集团应采取的营销策略提出可行性的建议。

关键词：肉制品企业  营销策略  肉制品

目录

摘要

Abstract

1 绪论-3

1.1 研究背景及意义-3

1.1.1选题背景-3

1.1.2选题意义-3

1.2研究内容及方法-3

1.2.1研究内容-3

1.2.2研究方法-2

2相关理论与文献综述-2

2.1市场营销基本理论-2

2.1.1市场营销环境分析-2

2.1.2波特五力模型-3

2.1.3 营销STP理论-3

2.1.4 4P营销组合策略-3

2.2 国内外研究文献综述-3

2.2.1 国外相关研究综述-3

2.2.2 国内相关研究综述-3

3得利斯企业营销现状及存在问题-4

3.1 得利斯企业简介-4

3.2 得利斯企业的市场营销环境分析-4

3.3 波特五力模型分析-5

3.3.1潜在进入者的威胁-5

3.3.2现有企业间的竞争-6

3.3.3替代产品的威胁-6

3.3.4购买者的议价能力-6

3.3.5供应商的议价能力-7

3.4得利斯集团公司市场营销存在问题-7

3.4.1 产品知名度不高-7

3.4.2价格悬殊差距大-7

3.4.3销售渠道相对单一-7

3.4.4促销活动小且单一-8

3.5得利斯集团公司营销问题的原因-8

3.5.1营销观念落后-8

3.5.2营销方式单一且缺乏创新-8

3.5.3产品分类简单、市场覆盖率低-8

4得利斯集团公司的营销策略选择及对策-9

4.1得利斯集团公司营销定位-9

4.1.1市场细分-9

4.1.2目标市场选择-9

4.1.3市场定位-9

4.2得利斯集团公司市场营销策略的选择及对策-10

4.2.1产品策略-10

4.2.2价格策略-10

4.2.3渠道策略-10

4.2.4促销策略-11

5总结-11

参考文献-12

致谢-13