摘要：零售业是商品从产业链上产出，在市场上流通，直至到达消费者手中的终端环节，是商业产业的一个重要组成部分，而连锁超市则是整个零售产业链条中的重要的阶段。自从我国进入世界贸易协会之后，我国的零售市场向世界开放了市场，国外许多知名的大型零售市场在中国的市场上迅速地得到了扩张，通过超级市场的形式进入我国的销售市场。中国本土的零售企业面临着巨大的竞争压力。德州商储超市是我国本土的区域零售企业，自成立以来，规模不断的扩大，盈利能力在不断的增强。但是在我国零售业日益激烈的竞争环境之中，面对可能的机遇和挑战，取得一定的竞争优势，在中外混合的市场中快速的发展，是德州商储超市的必要战略。

本文以德州商储超市为研究对象，对德州商储超市发展战略研究进行了详细的阐述。通过调查以及对德州商储超市内外部环境进行综合的分析。采用SWOT分析法，总结归纳德州商储超市的优势、劣势、机会以及威胁等各方面因素，进而对德州商储超市的发展策略给予一定的策略和控制建议。对区域商业超市的发展战略研究具有一定的实用性。

关键字：零售   超市   SWOT分析法    战略

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景及意义-1

1.2研究内容及思路-2

1.3研究方法-2

2德州商储超市发展概况-3

2.1商储超市基本情况-3

2.2德州商储超市发展现状分析-3

3德州商储超市发展SWOT分析-4

3.1自身的优势-4

3.2自身的劣势-4

3.3面临的挑战-4

3.4面临的机遇-5

4德州商储超市发展中存在的问题-5

4.1企业经营存在的问题-6

4.2社会责任意识淡薄-7

4.3资金供应存在问题-7

5德州商储超市改进发展策略的措施-8

5.1企业经营方面改进措施-8

5.2主动承担社会责任-9

5.3进行企业资金预算-9

6结论-10

参考文献-11

致 谢-12