摘要：东阿阿胶股份有限公司在国内来说是最大的阿胶公司之一，在面对强烈的社会竞争时，具备一定的优势，但是也存在某些问题。在环境分析的基础上有发现东阿阿胶股份有限公司呈现的一定的问题，包括品牌推广、产品组合、品牌维护方面的问题，并提出相应的解决措施，从而促进东阿阿胶股份有限公司销售量长期稳定的增长。

本文经过对东阿阿胶的品牌营销策略进行研讨，共分为六个部分。第一部分是绪论，它的主要内容是研究的背景、研究的目的以及研究的意义。第二部分主要内容是介绍并了解东阿阿胶股份有限公司。第三部分是东阿阿胶品牌营销策略的环境分析，包含宏观环境的分析和SWOT分析。第四部分是东阿阿胶品牌在营销中出现的问题。第五部分是东阿阿胶营销策略改进措施。第六部分是结语。

关键字：阿胶   问题分析   营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景-1

1.2 研究目的和意义-1

2 东阿阿胶股份有限公司-2

2.1 东阿阿胶股份有限公司介绍-2

2.2 东阿阿胶品牌产品-2

3 东阿阿胶品牌营销的环境分析-3

3.1 宏观环境分析-3

3.2 东阿阿胶品牌的SWOT分析-4

4 东阿阿胶品牌营销中存在的问题-6

4.1 品牌推广方面存在的问题-6

4.2 产品组合方面存在的问题-7

4.3 品牌维护方面存在的问题-8

5 东阿阿胶品牌营销策略改进措施-9

5.1 推广策略-9

5.2 加强品牌文化体验-10

5.3 创新产品组合-11

5.4 品牌危机的应对-12

6 结语-13

参考文献-14

致谢-15