摘要：随着我国经济社会的发展，产业化的不断升级，我国成为全球第二大消费市场，互联网的发展促成了网红品牌的诞生。在此背景下，新式茶饮行业不断升级改造，将茶饮与网红结合，注重产品的研发和创新，拓宽新型的网红茶饮市场，深受年轻消费者的喜爱。在网红经济大热的时代，有些品牌可以保持高知名度很长一段时间，而有些品牌在流行后就消失了，所以网红产品能在短时间内获得高收益的同时，如何能让品牌长久生存，而不是昙花一现，成为网红产品发展的关键问题。而喜茶能够成为新式茶饮行业中的网红品牌代表，与企业的营销策略息息相关，其营销之道值得业内参考和学习。本文将针对当前的市场条件，以喜茶为例，运用SWOT分析法对喜茶营销环境进行分析，然后从4P营销组合角度研究喜茶新产品的营销策略，进一步分析喜茶发展的优势，找出喜茶当前存在的不足，最后提出未来发展的相关对策。

关键字：喜茶   网红品牌   新式茶饮   营销策略

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

2 营销策略理论基础-2

2.1 4P策略概述-2

2.2 整合营销传播理念-3

3 喜茶概况及其营销环境分析-3

3.1喜茶企业概况-3

3.2喜茶企业发展现状-4

3.3喜茶的营销环境SWOT分析-5

3.3.1优势分析-5

3.3.2劣势分析-6

3.3.3机会分析-6

3.3.4威胁分析-7

4 喜茶的营销现状分析-7

4.1 喜茶的营销策略分析-7

4.1.1 4P营销组合分析-7

4.1.2饥饿营销-8

4.1.3跨界营销-9

4.2喜茶营销存在的问题分析-9

4.2.1新产品推广后劲不足-9

4.2.2主观定位产品，市场受众狭窄-9

4.2.3缺乏线下推广及渗透-10

4.2.4门店卫生安全问题-10

5 喜茶未来发展的对策建议-10

5.1提高新品推广的持续性-10

5.2加强管理和培训,完善人才体系-11

5.3优化营销方式，线上线下齐发展-11

5.4加强卫生质量监管，重视消费体验-12

6结束语-12

参考文献-13

致 谢-14