摘要：随着当今世界各方面发展越来越迅速，各个市场都进行了一系列的营销策划，我们日常生活中各方面的发展和应用也都息息相关，德芙巧克力是我们日常生活中会吃到的一种食品，早已分销在各地，当然，它背后的运营方式也是支撑它多年来一直前行的标志。当今世界，德芙巧克力的推行方式也有许多独到之处，能够不断促进德芙巧克力发展。当然德芙巧克力在济南市的运营以及营销策略问题都值得分析，使我们更好的了解他们的营销策略及方式。在济南市德芙巧克力的营销策略，结合营销的SWOT以及4p策略，分别从产品、价格、渠道、促销的优势、劣势、机会、威胁等方面进行策略分析。

关键字：德芙巧克力   市场发展    SWOT分析     营销策略    策略优化方法

目录

摘要

Abstract

引言-1

1研究背景-1

1.1公司简介-1

1.2公司市场发展状况-1

1.3德芙巧克力简介-2

2德芙巧克力在济南市营销现状-2

2.1德芙巧克力产品现状-2

2.1.1产品定位准确-2

2.1.2文化环境-3

2.2德芙巧克力价格现状-4

2.3德芙巧克力渠道现状-5

2.4德芙巧克力促销现状-5

2.4.1广告-5

2.4.2活动促销-6

3德芙巧克力在济南市营销中存在问题-6

3.1产品质量及包装-6

3.2价格影响-7

3.3渠道分析-7

3.4竞争者间的品牌推广-7

4德芙巧克力在济南市营销的策略优化-8

4.1德芙巧克力在济南市产品策略优化-8

4.1.1包装完善-8

4.1.2质量与口感的更新-9

4.2德芙巧克力在济南市价格策略优化-10

4.3德芙巧克力在济南市渠道策略优化-10

4.3.1开发新渠道-10

4.3.2巩固渠道-11

4.4德芙巧克力在济南市促销策略优化-11

4.4.1广告带来的品牌推广-11

4.4.2促销策略-12

5总结-13

参考文献-14

致谢-15