摘要：从古至今，白酒文化已经融入了我们中国人的血脉当中，是物质生活和精神生活的重要结合体它同居民生活消费息息相关。因此研究白酒品牌定位问题有助于提高消费者对白酒品牌的满意度扩大白酒消费群体从而提高居民的白酒消费水平。此外，品牌定位是白酒品牌建设的重要内容是提高白酒企业竞争力的关键举措。研究齐民思品牌定位问题还有助于提高竞争力从而促进白酒企业可持续发展。

论文在借鉴品牌定位理论的基础上拟首先阐述齐民思企业的发展目标、齐民思企业基本现状、发展意义，然后考虑白酒企业的整体遵循的原则后确定齐民思品牌定位应遵循的原则。在此基础上分析齐民思所采取的定位策略。接着介绍了齐民思品牌定位与营销组合策略之间的关系。通过前面的梳理和分析论文以白酒行业的大环境找出了齐民思品牌在整个市场中应该坚持哪些优点，怎样在保证质量的同时通过营销手段实现利益的增长。最后，基于前面的分析指出本文研究的结论、分析的不足以及今后应重点关注的研究方向和内容。其中文章的绪论部分主要采用了文献法，齐民思品牌定位理论分析部分主要采用文献法、比较分析法以及调查研究方法。

关键字：白酒业   市场定位   营销组合    齐民思

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

2.白酒行业及齐民思品牌的发展现状-2

2.1白酒行业发展现状-2

2.2齐民思品牌发展现状分析-3

2.2.1经济环境-4

2.2.2社会环境-4

3.理论依据-5

3.1品牌定位-5

3.2品牌传播-5

3.3品牌促销-6

3.4品牌文化-6

4.齐民思品牌推广中存在的问题-7

4.1品牌定位模糊-7

4.2传播渠道较少-7

4.3缺乏促销的意识-8

4.4品牌文化内涵引导缺失-9

5.齐民思品牌推广优化方案-9

5.1基于产品属性进行品牌定位-9

5.1.1优化年轻化定位-9

5.1.2弘扬低度浓香风格-10

5.2从宽度和力度方面拓展传播渠道-11

5.2.1从宽度上拓展传播渠道-11

5.2.2从力度方面拓展传播渠道-12

5.2.3利用企业文化进行传播-13

5.3基于促销手段进行扩大销售-13

5.3.1利用价格战提高促销-13

5.3.2加大传统促销力度-15

5.4不断沉淀品牌文化-15

5.4.1彰显地域文化-15

5.4.2纳入牡丹文化-16

6.结语-16

参考文献-17

致谢-18