摘要：通过奶粉对本课题开展研究，从而对山东地区的金领冠奶粉奶粉进行讨论。本课题的内容主要是研究伊利金领冠奶粉在山东地区的营销现状，以及金领冠奶粉在山东地区应该采取去怎样的措施来提高自身的核心竞争力。在其间通过图表的形式，能够使论文简便易懂。通过对本课题进行SWOT理论分析，能够清晰地感受出山东奶粉还有哪些优势和劣势，机遇与威胁。在本文中还运用了4P理论研究金领冠奶粉的发展状况，通过运用这些理论使山东伊利金领冠奶粉的不足和应该进步的方向更为凸显。最后还对于山东金领冠奶粉提出了发展思路分析和发展对策研究。

关键字：金领冠奶粉  营销现状   核心竞争力   理论分析     措施

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景-1

1.2 研究的目的-2

2 金领冠奶粉营销现状-2

2.1 山东伊利金领冠奶粉的发展环境-2

2.2 山东伊利金领冠奶粉市场竞争状况-3

2.3 山东伊利金领冠奶粉的销售方式-4

3 山东金领冠奶粉的SWOT理论-6

3.1 优势-6

3.2 劣势-7

3.3 机会-7

3.4 威胁-8

4 山东金领冠奶粉的问题分析及应对策略-9

4.1山东金领冠奶粉的问题分析-9

4.2山东金领冠奶粉的应对策略-10

5 对山东伊利金领冠奶粉发展思路分析及建议-11

5.1伊利金领冠奶粉发展思路分析-11

5.2对山东地区伊利金领冠奶粉的建议-11

6结束语-12

参考文献-12

致 谢-13