摘要：随着国际经济形势的发展变化，我国服饰外贸企业正面临不小的挑战，单一的传统外贸模式已经制约了我国服饰外贸企业的发展。而跨境电商作为一种新型的商务模式，为服饰外贸企业的发展提供了新思路。因此本文以绍兴服饰外贸企业为例，分析跨境电商背景下，服饰外贸企业所面临的机遇、挑战，为传统服饰外贸企业的发展提供一定的建议和支持。

论文的主要研究内容分为以下五块：首先是理论基础综述，介绍国内外关于跨境电商和服饰外贸企业的相关的研究综述，为本文提供理论基础；其次是介绍绍兴服饰外贸企业的发展现状；第三是运用PEST的方法分析跨境电商背景下，我国服饰外贸企业发展的机遇；第四是通过对绍兴服饰外贸企业的现状的分析和研究，揭示现阶段所遇到的挑战；最后是对上述问题提出的相对应的优化方案。

关键词：服饰外贸企业；绍兴；跨境电商

目录

摘要

Abstract

1. 引言-5

2. 相关理论概述-5

2.1关于跨境电商的研究-5

2.2关于跨境电商环境下服饰外贸企业现状的研究-5

3. 绍兴服饰外贸企业发展现状-6

3.1绍兴服饰外贸企业的规模数量及发展态势-6

3.2绍兴服饰外贸企业出口市场分析-6

4.跨境电商背景下绍兴服饰外贸企业面临的机遇-7

4.1政策环境分析-7

4.2经济环境分析-7

4.3社会文化环境分析-8

4.4技术环境分析-8

5.跨境电商背景下绍兴服饰外贸企业遇到的挑战-8

5.1 缺乏自主品牌-8

5.2产品同质程度较高-8

5.3物流渠道落后-9

5.4企业的终端市场感知能力低下-9

5.5跨境电商人才的极度缺乏-9

6.跨境电商背景下解决绍兴服饰外贸企业存在问题的对策建议-10

6.1创新自主品牌，提升服饰企业的设计能力-10

6.2打造快速反应的供应链系统-10

6.3完善物流模式，提高配送效率-10

6.4 加大跨境电商人才的培养-11

7.结论与不足-11

参考文献-11

致谢-13