摘要：本文首先论述国内四种主要的农产品电子商务模式（1.平台+自营模式2.平台+商店店铺模式3.全产业链模式4.电商扶贫模式），通过对四种主要电商模式分析，初步研究农产品电商的模式。随后笔者以西域美农和美菜网为例，研究“西域美农”平台+商店店铺和“美菜网”平台+自营的两种农产品电子商务模式，分析两企业的运作模式，在比较和分析两种典型电子商务模式的基础上，提出规范农产品质量、加强冷链物流建设和政府进行主导促进农产品电商发展的三点建议来优化农产品电子商务的建设和发展。

关键词：农产品电商；西域美农；美菜网；模式分析；发展建议

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-5

（一）、 产业背景与研究目的-5

（二）、 文献综述-5

二、 国内农产品电商主要模式-9

（一）、 平台+自营模式-9

（二）、 平台+品牌营销驱动模式-9

（三）、 平台+商店店铺模式-9

（四）、 全产业链运营模式-9

（五）、 电商扶贫模式-9

三、 两种农产品电子商务模式分析-11

（一）、 平台+品牌营销驱动模式——西域美农-11

1 公司简介-11

2 供应链优化-11

3 营销模式-11

4 平台合作-12

5 多渠道销售-12

6 货源供给-13

（二）、 平台+自营模式——美菜网-13

1 供应链架构-13

2 品牌建设和前置服务-13

3 金融服务-13

4 自建团队-13

5 自建仓储体系-14

6 两端一链一平台-14

四、 两种模式的对比分析-15

五、 两种典型模式发展建议-17

（一）、 规范农产品标准-17

（二）、 加强冷链物流建设-17

（三）、 政府进行主导、促进农产品电商的发展-18

六、 结论-19

参考文献