来伊份品牌营销战略分析.doc

资料分类:管理论文 上传会员:甄老师 更新时间:2020-06-17
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摘要:随着时代变迁,优渥的经济使得人们的消费选择更加丰富。休闲食品行业得到发展,众多品牌涌入市场,竞争环境激烈,市场利润不断被瓜分。休闲食品行业需要不断提升自身的品牌影响力,以增强自身的市场竞争能力。

本文根据品牌营销、品牌营销战略及相关理论理论,分析来伊份品牌营销战略实施现状。当前来伊份在品牌营销战略实施上存在品牌定位模糊、个性不强;品牌文化缺乏,消费者忠诚度下降;品牌传播营销成本大以及品牌维护管理不健全这些问题。提出来伊份应做好定位、塑造品牌个性;强化品牌文化、故事,提升消费者忠诚度;拓宽品牌传播方式,降低营销成本;强化品牌的维护管理,建立良好的消费者关系这一系列措施来优化目前的战略。希望可以提升来伊份品牌的美誉度和忠诚度。

关键词:来伊份品牌;品牌营销战略;品牌营销;休闲食品

 

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-2

1.1研究背景和研究意义-2

1.2研究内容与研究方法-3

第二章  理论基础与文献综述-3

2.1品牌营销-3

2.2 品牌营销战略-4

第三章  来伊份品牌营销战略状况分析-5

3.1来伊份公司概况-5

3.2来伊份品牌营销战略状况-6

3.3总结-11

第四章  来伊份品牌营销战略实施中存在的问题-11

4.1品牌定位模糊,品牌个性不强-11

4.2品牌竞争激烈、缺乏文化支撑,消费者忠诚度不高-12

4.3品牌传播营销成本大-13

4.4品牌维护管理不健全-14

第五章  优化来伊份品牌营销战略的措施-15

5.1做好定位,塑造品牌个性-15

5.2强化品牌文化、品牌故事,提升消费者忠诚度-16

5.3拓宽品牌传播方式,降低营销成本-17

5.4强化品牌的维护管理,建立良好的消费者关系-18

结束语-19

致  谢-20

参考文献-21

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最新评论
上传会员 甄老师 对本文的描述:本文对来伊份现阶段实施的品牌营销战略过程中出现的问题进行分析研究并提出几点建议,希望这些建议能够为来伊份及休闲食品行业的品牌营销发展提供较好的思路。......
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