摘要 广告创意其实就是一种具有创造性思维的活动，它的目的是为了确定和表现广告的主体。让广告具有创造性的“想法”“意念”或者是新奇的“点子”，这是广告创意在广告运作的中心环节。广告表现将广告的创意通过各种各样的表达方式和成熟的技术表现出来。在广告表现中则可以充分体现广告创意，这是一种符合受众视觉思维方式的表现同时也激发受众视觉思维的联想。广告创意与广告表现两者的关系还相辅相成，有关广告的构思是创意，把构思转变成广告作品是表现。此论文就广告创意和广告表现之间的表现和转换进行讨论。

关键词：广告创意 广告表现 创意到表现转换

目录

摘要

Abstract

1.广告创意与广告表现的关系-1

    1.1广告创意-1

  1.2广告表现-1

  1.3广告创意与广告表现的互动关系-1

2.广告创意到广告表现-2

  2.1广告转换机制-2

  2.2转换的重要性-2

  2.3转换的原则-3

3.转换的要素及方法-3

  3.1语言要素-3

  3.2图形语言-6

  3.3虚与实-8

  3.4表现形态-8

4.广告表现的主要形式-10

  4.1技术的结合转换-10

  4.2平面到立体化转换-10

  4.3单媒体到多媒体转换-11

5.数字化时代广告的广告表现-11

  5.1技术手段对广告的影响-11

  5.2数字化技术在广告表现中的应用-12

6.总结-12

参考文献-13