摘要：2018年短视频捧红了济南等旅游地，用户原创短视频已经成为了旅游营销的利器，为旅游业的发展创造了新的机会，因此本文对用户原创短视频对消费者旅游意愿的影响展开了研究。

本文以社会影响理论为基础，通过梳理国内外的研究现状，以“用户原创短视频”的特征为自变量，“消费者的旅游意愿”为因变量，从“信息质量”、“信息互动性”、“信息数量”、“人际互动性”四个维度提出假设。通过线上发放问卷展开调查，对回收的数据利用SPSS进行描述性统计分析、相关性分析、回归分析，检验假设能否成立。得到“信息质量”、“信息互动性”、“人际互动性”会影响“消费者的旅游意愿”，并且根据研究结果提出“引导旅游者拍摄高质量的短视频”“因时制宜、因地制宜展开短视频营销”“借助现有的短视频平台，搭建属于景区自身的短视频分享社区”的建议，以期为旅游景区的管理者借助用户原创短视频开展科学有效的营销活动提供帮助。

关键词：用户原创短视频；旅游意愿；社会影响理论

目录

摘要

Abstract

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究目的及意义1

1.研究目的1

2.研究意义1

（三）研究方法与论文的创新点2

1.研究方法2

2.论文创新点2

二、文献综述2

（一）用户原创短视频的文献综述2

（二）消费者旅游意愿的文献综述3

（三）用户原创短视频对于消费者旅游意愿的影响的文献综述3

三、模型构建和研究假设3

（一）模型构建3

（二）研究假设5

四、调查问卷设计6

（一）问卷设计6

（二）变量的定义和测量指标6

（三）问卷的发放与回收8

五、数据分析9

（一）描述性分析9

（二）信度和效度检验11

（三）相关性分析13

（四）回归分析14

（五）假设及其验证结果15

六、结论和建议15

（一）结论15

（二）建议16

参考文献18

附 录20

致 谢22