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摘要:品牌是企业重要的无形资产,品牌竞争是产品竞争发展到一定阶段新的表现形式,品牌营销成了市场竞争中的高级表现形式。本文以三福百货在淮安地区金马广场店作为研究主体,根据三福百货的市场现状做调查问卷,对调查问卷进行分析,提出三福百货在淮安地区品牌营销过程中存在的问题,给出的建议是通过拓宽目标市场细分领域,丰富品牌推广方式,提高产品性价比这三个方面进行品牌营销。 关键词:三福百货,品牌营销,建议
目录 摘要 Abstract 1 引言-3 2 品牌营销的理论基础-3 2.1 品牌营销的定义-3 2.2 品牌营销策略-3 3 三福百货在淮安地区的品牌营销现状分析-4 3.1 品牌定位策略-5 3.2 品牌推广策略-5 3.3 产品的定价策略-5 4 三福百货在淮安地区品牌营销中存在的问题-6 4.1 调查问卷设计-6 4.2 调查问卷分析-6 4.3 目标市场定位太狭窄-7 4.4 缺乏品牌推广力度-8 4.5 产品性价比低-9 5 三福在淮安品牌营销解决方案-9 5.1 拓宽目标市场细分领域-9 5.2 丰富品牌推广方式-10 5.3 提高产品性价比-11 结论-12 参考文献-13 致谢-14 附录-15 |