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摘要:随着市场营销理论的不断创新和发展,品牌营销作为一种新型的营销观念,逐渐在营销实践领域得到重视,并以一种理论体系被营销学者们认同和接受。在本篇论文中,以品牌营销概念和现代品牌营销理论为基础,对三只松鼠的品牌形象、品牌定位以及销售渠道进行分析,得出了该企业在品牌营销策略中存在的问题,并根据这个问题提出了相应的建议。 关键词:三只松鼠,品牌营销, 营销策略
目录 摘要 Abstract 1 引言-2 2 品牌营销的理论基础-3 2.1 品牌营销理论的相关概念-3 2.2 品牌营销理论的内容-4 2.3 品牌营销理论在网络中的应用-4 3 三只松鼠的品牌营销现状-5 3.1 塑造“卖萌”的品牌形象-5 3.2 新生网络用户为目标群体-5 3.3 借助社会化媒体实现品牌推广-6 3.4 以网络直销为唯一销售渠道-6 4 三只松鼠品牌营销所存在的问题-7 4.1 “卖萌”营销方式易被模仿-7 4.2 目标群体定位不全面-7 4.3 社会化媒体营销效果不明显-7 4.4 品牌销售渠道单一化-8 5 完善三只松鼠品牌营销策略的建议-8 5.1 特色营销模式专属化-8 5.2 重新定位目标群体-9 5.3 加强营销推广的促销效果-9 5.4 增加产品组合和销售渠道-10 结论-11 参考文献-12 致谢-13 |