三只松鼠的品牌营销策略分析.doc

资料分类:经济论文 上传会员:弯弯老师 更新时间:2019-10-09
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摘要:随着市场营销理论的不断创新和发展,品牌营销作为一种新型的营销观念,逐渐在营销实践领域得到重视,并以一种理论体系被营销学者们认同和接受。在本篇论文中,以品牌营销概念和现代品牌营销理论为基础,对三只松鼠的品牌形象、品牌定位以及销售渠道进行分析,得出了该企业在品牌营销策略中存在的问题,并根据这个问题提出了相应的建议。

关键词:三只松鼠,品牌营销, 营销策略

 

目录

摘要

Abstract

1  引言-2

2  品牌营销的理论基础-3

2.1  品牌营销理论的相关概念-3

2.2  品牌营销理论的内容-4

2.3  品牌营销理论在网络中的应用-4

3  三只松鼠的品牌营销现状-5

3.1  塑造“卖萌”的品牌形象-5

3.2  新生网络用户为目标群体-5

3.3  借助社会化媒体实现品牌推广-6

3.4  以网络直销为唯一销售渠道-6

4  三只松鼠品牌营销所存在的问题-7

4.1  “卖萌”营销方式易被模仿-7

4.2  目标群体定位不全面-7

4.3  社会化媒体营销效果不明显-7

4.4  品牌销售渠道单一化-8

5  完善三只松鼠品牌营销策略的建议-8

5.1  特色营销模式专属化-8

5.2  重新定位目标群体-9

5.3  加强营销推广的促销效果-9

5.4  增加产品组合和销售渠道-10

结论-11

参考文献-12

致谢-13

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上传会员 弯弯老师 对本文的描述:本文通过对该企业营销现状进行分析,结合品牌营销策略的理论知识,对该企业现有的品牌营销策略进行探讨和研究,并指出了该企业在营销策略中存在的的问题,并提出了可以进一步......
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