摘要：在电子产品飞速发展的时代，华为、苹果、小米、三星等热风品牌占据了智能手机市场的大半。即使曾经以创新著名的HTC手机，在2011年HTC趋于发展高潮，但最近几年的销量是大不如前，甚至到了衰退时期，低调地陨落了。其营销策略难辞其咎。

本文在飞速发展的大数据时代的背景下，通过对HTC手机的营销策略发展现状分析开始，进一步对HTC手机的市场宏观环境和微观环境和网络分析的特点进行分析，最后针对其中问题并且提供建议。

关键字：   智能手机   营销分析  策略优化

目录

摘要

Abstract

1  引言-1

2  HTC手机网络营销的现状-2

2.1 产品策略现状-2

2.2价格策略现状-3

2.3渠道策略现状-4

2.4促销策略现状-4

3 HTC手机的网络营销环境分析-5

3.1宏观环境分析-5

3.2微观环境分析-7

4  HTC手机的网络营销问题-9

4.1 品牌效应较弱，知名度有待提高-9

4.2 售后服务较差，服务体系有待改善-9

4.3 顾客群体和营销方式单一-10

4.4 创新不足，产品线混乱-10

4.5 广告策略失误-11

5  HTC手机的网络营销优化-11

5.1 增强品牌实力，提高知名度-11

5.2 提高售后服务水平，改善服务质量-12

5.3 扩大营销范围，营销模式多样化-12

5.4 提高自主创新，重新规划产品线-12

5.5 正确利用网络宣传途径-13

结束语-14

参考文献-15

致 谢-16